Prethodno priopćenje

ISTRAŽIVANJE UTICAJA DRUŠTVENIH MREŽA NA NAMJERE KUPOVINE NA PODRUČJU TUZLANSKOG KANTONA

Sabina Čavalić ; IPI akademija Tuzla *
Admir Čavalić orcid.org/0000-0003-2639-5533 ; Ekonomski fakultet Univerziteta u Tuzli

* Dopisni autor.

Sažetak

Rad istražuje utjecaj oglašavanja na društvenim mrežama na namjere kupnje potrošača na području Tuzlanskog kantona, s posebnim naglaskom na maloprodajne trgovačke lance. Empirijsko istraživanje provedeno je na uzorku od 160 ispitanika, a prikupljeni podaci analizirani su primjenom statističkih metoda. Rezultati pokazuju visok stupanj izloženosti oglasima na društvenim mrežama, pri čemu se Facebook izdvaja kao dominantan kanal. Većina ispitanika navela je da su oglasi potaknuli dodatno pretraživanje informacija o proizvodima (76,3%) te formiranje namjere kupnje (72,5%), dok je značajan broj ispitanika potvrdio i stvarnu kupnju nakon izloženosti oglasima. Emocionalne reakcije na oglase uglavnom su bile blage, uz dominaciju neutralnih osjećaja i iznenađenosti. Rezultati potvrđuju da društvene mreže imaju značajnu ulogu u oblikovanju potrošačkog ponašanja i predstavljaju učinkovit marketinški alat u sektoru maloprodaje.

Ključne riječi

društvene mreže, namjere kupnje, oglašavanje.

Hrčak ID:

346305

URI

https://hrcak.srce.hr/346305

Datum izdavanja:

31.3.2026.

Posjeta: 114 *