Lawyer, Vol. 59. No. 111., 2025.
Original scientific paper
Metin novi poslovni model: Pay or Okay kao izbor između privatnosti i njezine monetizacije
Lara Subotičanec
*
* Corresponding author.
Abstract
Cilj ovog rada jest analizirati pravnu utemeljenost obrade osobnih podataka u svrhe personaliziranog reklamiranja koju vrši Meta putem svojih društvenih mreža uz poseban osvrt na prvo mišljenje Europskog odbora za zaštitu osobnih podataka (EOZP) o valjanoj privoli u kontekstu tzv. Pay or Okay poslovnih modela. Pay or Okay, Metin novi poslovni model, pruža korisnicima izbor između plaćanja svojih profila na Metinim društvenim mrežama, ali bez obrade njihovih podataka u svrhe personaliziranog reklamiranja ili besplatnog korištenja, ali uz davanje privole za obradu osobnih podataka u navedenu svrhu. Kroz istraživanje različitih mišljenja EOZP-a te presuda Suda Europske unije, u ovom radu izložene su sve izmjene pravne osnove za navedenu obradu te glavni argumenti zagovornika i protivnika Pay or Okay. Metodologija uključuje detaljan pregled i analizu odredbi Opće uredbe o zaštiti osobnih podataka (OUZP) važnih za ispitivanje uvjeta valjane privole i pregled mišljenja bitnih potrošačkih i nevladinih organizacija. Glavni zaključci ističu kompleksnost ove teme te prožetost problematike s drugim granama prava, konkretno potrošačkog prava i prava tržišnog natjecanja. Istovremeno, ukazujući na propuste u pravilnoj primjeni OUZP-a, naglašava se potreba za strožijim i konkretnijim odgovorom EOZP-a koji bi uspješno potaknuo Metu da uskladi svoju praksu s propisima.
Keywords
privola; personalizirano reklamiranje; Opća uredba o zaštiti osobnih podataka; Meta; Europski odbor za zaštitu osobnih podataka; digitalne usluge
Hrčak ID:
346442
URI
Publication date:
21.4.2026.
Visits: 93 *