Stručni rad
Utjecaj digitalnih komunikacijskih strategija na poslovnu uspješnost u ruralnom turizmu Hrvatske
Toni Miljak
; Međimursko veleučilište u Čakovcu
*
Petra Šušnjak
; Međimursko veleučilište u Čakovcu
*
* Dopisni autor.
Sažetak
Ruralni turizam predstavlja sve značajniji segment turističke ponude Republike Hrvatske, osobito u kontekstu održivog razvoja, očuvanja prirodne i kulturne baštine te gospodarskog razvoja ruralnih područja koja zauzimaju više od 90% kopnenog teritorija. Unatoč tom potencijalu, prepoznatljivost ruralnih destinacija na turističkom tržištu često zaostaje za razvijenijim obalnim područjima. U suvremenom okruženju obilježenom digitalnom transformacijom i promijenjenim navikama potrošača, digitalne komunikacijske strategije postaju ključan alat za povećanje vidljivosti i konkurentnosti. Cilj ovog rada je analizirati utjecaj digitalnih komunikacijskih strategija na poslovnu uspješnost u ruralnom turizmu Hrvatske. Rad se temelji na analizi relevantne literature i dvjema studijama slučaja. Rezultati ukazuju da, unatoč rastućoj svijesti o važnosti digitalne prisutnosti, pružatelji usluga često nemaju jasnu strategiju niti dovoljna znanja. Istodobno, dobro osmišljene digitalne kampanje mogu značajno doprinijeti povećanju posjećenosti i poslovnih rezultata. Rad je stručnog karaktera i temelji se na analizi relevantne literature te analizi sekundarnih podataka.
Ključne riječi
digitalne komunikacijske strategije; digitalno oglašavanje; društvene mreže; poslovna uspješnost; ruralni turizam
Hrčak ID:
351075
URI
Datum izdavanja:
22.7.2026.
Posjeta: 0 *