Economic Thought and Practice, , 2026.
Preliminary communication
https://doi.org/10.17818/EMIP/2026/49
UKLJUČIVANJE GENERACIJE Z PUTEM GLAZBE: SPONZORSTVO GLAZBENIH FESTIVALA I NAMJERA USVAJANJA BANKARSKIH USLUGA
Thu Thuy Pham
; Banking Academy of Vietnam, Hanoi, Vietnam
*
Hung Anh Pham
; Banking Academy of Vietnam, Hanoi, Vietnam
Minh Thuy Tien Nguyen
; Banking Academy of Vietnam, Hanoi, Vietnam
Thi Ngoc Bich Nguyen
; Banking Academy of Vietnam, Hanoi, Vietnam
Anh Linh Pham
; Banking Academy of Vietnam, Hanoi, Vietnam
Khanh Vy Nguyen
; Banking Academy of Vietnam, Hanoi, Vietnam
* Corresponding author.
Abstract
Ovo istraživanje ispituje povezanost sponzorstva glazbenih festivala s namjerom pripadnika generacije Z da počnu koristiti bankarske usluge u Vijetnamu. Unatoč sve široj primjeni iskustvenog marketinga, malo je istraživanja posvećeno povezanosti sponzorstva kulturnih događaja, percepcije mladih potrošača i njihove namjere korištenja bankarskih usluga. Polazeći od modela Podražaj–Organizam–Odgovor (SOR), istražuje se povezanost podudarnosti brenda i događaja, iskustva sudjelovanja u događaju te informacija o sponzoriranom događaju s percepcijom korisnika i namjerom korištenja bankarskih usluga. Podaci prikupljeni od 300 ispitanika analizirani su metodom modeliranja strukturnih jednadžbi parcijalnim najmanjim kvadratima (PLS-SEM). Rezultati pokazuju da su sva tri čimbenika značajno i pozitivno povezana s percepcijom korisnika, koja je također pozitivno povezana s namjerom korištenja bankarskih usluga. Istraživanje proširuje primjenu modela SOR na bankarsko sponzorstvo kulturnih događaja namijenjenih mladima na tržištu u nastajanju. Nalazi bankama pružaju praktične smjernice za privlačenje generacije Z iskustvenim marketingom i kulturno relevantnim strategijama sponzorstva.
Keywords
sponzorstvo glazbenih festivala; sponzorstvo kulturnih događaja; percepcija korisnika; namjera usvajanja bankarskih usluga; iskustveni marketing
Hrčak ID:
352416
URI
Publication date:
23.10.2026.
Visits: 0 *