Pregledni rad

Znanstvena metoda fokus grupa – mogućnosti i načini primjene

Božo Skoko orcid.org/0000-0002-4028-7128 ; Fakultet političkih znanosti Sveučilišta u Zagrebu, Zagreb, Hrvatska
Vanesa Benković ; Media Metar, Bleiweissova 26, Zagreb, Hrvatska

Sažetak

Autori analiziraju uporabu metode fokus grupa kao kvalitativnog oblika istraživanja
čiji je ključni izvor analize i interpretacije – interakcija među ispitanicima.
Pojašnjavaju mogućnosti, načine i metodologiju njezine primjene te
je uspoređuju sa srodnim metodama, iznoseći njezine prednosti i nedostatke.
Navode primjere njezine primjene u znanstvenoj praksi, koja je sve češća,
nakon desetljeća uspješne primjene u tržišne istraživačke svrhe, posebice u
marketingu i odnosima s javnošću. U društvenim znanostima ponajviše se
primjenjuje kao komplementarna metoda, odnosno kao nadopuna srodnim
metodama, te kao metoda za predtestiranje i operacionalizaciju istraživačkih
instrumenta. Fokus grupama mogu se dubinski istraživati razlozi, stavovi, vrijednosti,
motivi, značenja, vjerovanja...

Ključne riječi

fokus grupe; kvalitativna istraživanja; metode; utemeljena teorija; ispitanici

Hrčak ID:

50954

URI

https://hrcak.srce.hr/50954

Datum izdavanja:

12.3.2010.

Podaci na drugim jezicima: engleski

Posjeta: 28.824 *