Market-Tržište, Vol. 21 No. 2, 2009.
Prethodno priopćenje
Percepcija uloge marketinških aktivnosti u kontekstu tranzicijskog gospodarstva
Sigitas Urbonavičius
orcid.org/0000-0003-4176-2573
; Faculty of Economics, Vilnius University
Vytautas Dikčius
orcid.org/0000-0001-6403-2704
; Faculty of Economics, Vilnius University
Sažetak
Uloga i važnost različitih marketinških aktivnosti u okviru poduzeća predstavljaju funkciju većeg broja unutrašnjih i vanjskih čimbenika, uključujući one tipične za tranzicijska gospodarstva. Ti su čimbenici integrirani i oblikovani percepcijama menadžera o njihovoj važnosti i pogodnosti u pojedinom trenutku. Autori analiziraju mišljenja litavskih menadžera o ukupnoj važnosti marketinških aktivnosti u okviru njihovih poduzeća kao i mišljenja o važnosti pojedinih marketinških aktivnosti. Posebna se pozornost posvećuje specifičnostima percepcija među menadžerima i njihovim mišljenjima u razdoblju gospodarske neizvjesnosti i recesije. Istraživanje se temelji na ispitivanju mišljenja 346 menadžera uglavnom proizvodnih i trgovačkih poduzeća koja posluju u Litvi. Analiza upućuje na brojne razlike u ocjeni važnosti marketinških aktivnosti na temelju karakteristika poduzeća i njihove osnovne strategije. Istraživanje je pokazalo da je važnost određivanja cijena i komunikacijskih aktivnosti u doba gospodarske recesije u porastu, a potvrđeno je i da postoji pozitivan odnos između menadžerskih ocjena važnosti marketinških aktivnosti i rasta prodaje.
Ključne riječi
marketing; marketinška funkcija; marketinške aktivnosti; recesija
Hrčak ID:
53121
URI
Datum izdavanja:
22.12.2009.
Posjeta: 1.989 *