Review article
https://doi.org/10.22598/zefzg.2017.1.97
Trendovi u razvoju odnosa s javnošću: usporedba procjena hrvatskih i europskih komunikacijskih stručnjaka
Ana Tkalac Verčič
orcid.org/0000-0002-9538-673X
; Ekonomski fakultet Sveučilišta u Zagrebu, Zagreb, Hrvatska
Abstract
Odnosi s javnošću, kao akademska disciplina, ali i kao poslovna funkcija, pod velikim su utjecajem kulture i političkog sustava unutar kojeg djeluju (Sriramesh i White, 1992.). Za komunikacijske stručnjake važno pitanje stoga je – razlikuju li se osnovni principi primjene odnosa s javnošću od zemlje do zemlje? Tijekom posljednjih desetak godina broj znanstvenih istraživanja unutar odnosa s javnošću u Europi raste i daje sve veći broj teorija i empirijskih uvida u praksu koji ukazuju na razlike u načinu primjene odnosa s javnošću u različitim zemljama. Upravo stoga cilj ovoga rada bio je provjeriti postoji li značajna razlika u procjeni važnosti ključnih problemskih pitanja među hrvatskim i europskim stručnjacima za odnose s javnošću? Rezultati istraživanja ukazuju da se procjena važnosti hrvatskih stručnjaka donekle razlikuje od procjene europskih komunikatora. Takvi rezultati potvrđuju tezu o lokalnoj specifičnosti odnosa s javnošću i naglašavaju važnost lokalnog razvoja znanja i vještina, uz korištenje globalnih teorija i koncepata.
Keywords
Odnosi s javnošću u Hrvatskoj; Odnosi s javnošću u Europi; trendovi u odnosima s javnošću; Europski komunikacijski monitor
Hrčak ID:
184374
URI
Publication date:
13.7.2017.
Visits: 2.238 *