Market-Tržište, Vol. 19 No. 2, 2007.
Original scientific paper
Odrednice imidža zemlje: Imidž Kanade u Republici Hrvatskoj
Đurđana Ozretić Došen
orcid.org/0000-0001-5976-5866
; Faculty of Economics & Business
Vatroslav Škare
orcid.org/0000-0002-0541-4187
; Faculty of Economics & Business
Zoran Krupka
orcid.org/0000-0003-2896-7531
; Faculty of Economics & Business
Abstract
Imidž zemlje već godinama je područje koje predstavlja izazov za znanstvenike i marketinške stručnjake u praksi. Rezultati brojnih, opsežnih istraživanja podupiru pretpostavke o važnosti njegova utjecaja na odluke potrošača i poslovnih ljudi o odabiru proizvoda, usluga, poslovnih partnera, tržišta, turističkih i destinacija za strana ulaganja. Znanja o odrednicama konstrukta imidža zemlje, njihovoj prirodi, intenzitetu i smjeru djelovanja te mogućnostima učinkovitog upravljanja njima itekako su potrebna za strateško marketinško promišljanje i djelovanje.
Prvi dio rada sadrži sažeti pregled dijela inozemnih i domaćih teorijskih doprinosa. Sačinjen je kronološkim redoslijedom, a prema mišljenju autora rada uključeni su najzanimljiviji doprinosi u kojima su istraživački ciljevi pretežno bili usmjereni na prepoznavanje izvora, prirode, sadržaja, broja i međuovisnosti odrednica konstrukta imidža zemlje.
U drugom dijelu opisano je istraživanje imidža Kanade provedeno među studentskom populacijom u Republici Hrvatskoj. Temeljem primijenjene metodologije, procijenjen je cjelokupan imidž Kanade. Utvrđene su i procijenjene vrijednosti pojedinačnih dimenzija imidža Kanade u odnosu na ocjene važnosti pojedinačnih dimenzija imidža zemlje općenito. Uvidom u sadržaj asocijacija, analizirana je razina aktivnog znanja ispitanika o Kanadi. Testirane su dvije hipoteze. Unatoč ograničenjima, rezultati podupiru nalaze prethodnih istraživanja koja su dokazala višedimenzionalnost konstrukta imidža zemlje i ovisnost vrijednosti njegovih dimenzija o razini znanja i iskustva potrošača i poslovnih ljudi o/s određenoj(m) zemlji(om).
Keywords
imidž zemlje; odrednice konstrukta imidža zemlje; imidž Kanade
Hrčak ID:
21357
URI
Publication date:
28.12.2007.
Visits: 2.878 *