Preliminary communication

Utjecaj pojedinih čimbenika instrumenta marketinga na uspješnost subjekta lokalnog tržišta hrane u Koprivničko-križevačkoj županiji

Silvije Jerčinović ; Križevci College of Agriculture, Križevci, Croatia

Abstract

Odgovarajućom kombinacija instrumenata marketinga ostvaruju se tržišno orijentirani ciljevi poduzeća. Njihova optimalna kombinacija uvjetovana je i karakterom tržišta na kojem se odvija pojedina poslovna aktivnost. Uspostava konkurentnog poljoprivredno prehrambenog sektora, naročito u kontekstu nacionalnog razvoja poduzetništva u poljoprivredi, temelji se i na organizaciji lokalnih tržišta hrane. Stoga je svrha ovog rada utvrditi pojedine određujuće čimbenike instrumenta marketinga u specifičnim uvjetima lokalne proizvodnje hrane kao prediktore uspješnosti malih proizvođača hrane u Koprivničko križevačkoj županiji.Za potrebe rada provedeno je primarno istraživanje na uzorku malih proizvođača hrane u Koprivničko križevačkoj u čiju svrhu je korišten anketni upitnik kao instrument istraživanja. Cilj je bio ispitati kako i na koji način pojedini instrumenti marketinga utječu na poslovnu uspješnost malih proizvođača hrana na lokalnoj razini. U obradi rezultata koriste se metode univarijatne analize, bivarijatne analize, te multivarijatne metode.

Keywords

instrumenti marketinga; lokalno tržište hrane; malih proizvođači hrane; Koprivničko križevačka županija

Hrčak ID:

223361

URI

https://hrcak.srce.hr/223361

Publication date:

1.6.2019.

Article data in other languages: english

Visits: 1.278 *