Preliminary communication
https://doi.org/10.18045/zbefri.2023.2.521
Stavovi i ponašanje mladih generacija u kontekstu koncepta ekonomije dijeljenja (ED) u Hrvatskoj
Maja Martinović
orcid.org/0000-0002-4264-7609
Zoran Barac
Valentina Pirić
orcid.org/0000-0003-4799-5570
Abstract
Zbog rastuće važnosti koju nove generacije imaju u nadolazećim tržišnim
trendovima, istraženi su stavovi i ponašanje mladih generacija (mijenijalaca i
generacije Z) prema korištenju koncepta ekonomije dijeljenja (ED) u Hrvatskoj.
Proučena je literatura koja povezuje ED i održivost, te mijenijalce i generaciju Z s
ekonomskim, društvenim, tehnološkim i okolišnim faktorima ED-a. Također je
provedena anketa na uzorku od 181 ispitanika. Rezultati prikazuju stavove mlade
generacije o faktorima ED-a, koje ED koncepte koriste i koje namjeravaju
koristiti. Dobro vladanje novim tehnologijama, ocjene i komentari na internetu su
im važni. ED donosi korist pojedincima i ekonomiji te pomaže u očuvanju okoliša.
Najveći nedostaci ED-a su cijene i socijalizacija, dok je prednost dostupnost. Oni
koji najmanje koriste ED često imaju značajno niže poimanje sigurnosti.
Generacija Z više vrednuje preporuke influencera u korištenju ED-a nego
mijenijalci. Također, mlađi sudionici, oni koji su više povezani s generacijom Z,
manje su uvjereni da dijeljenje doprinosi smanjenju otpada. Booking.com i Uber
se najčešće koriste, a aplikacije za dostavu hrane i dijeljenje vještina imaju
najveću perspektivu. Ovaj rad pruža informacije o stavovima, ponašanjima i
motivaciji mladih za korištenje određenih kategorija ED-a, kako za donositelje
politika, tako i za menadžere tvrtki uključenih u poslove ED-a.
Keywords
ekonomija dijeljenja; Hrvatska; Generacija Z, Milenijalci, ponašanje potrošača;
Hrčak ID:
312464
URI
Publication date:
28.12.2023.
Visits: 846 *