Preliminary communication

https://doi.org/10.17818/EMIP/2024/2.6

AKTIVNOSTI KORISNIKA NA DRUŠTVENIM MEDIJIMA: PRIMJENA SMMA MJERNE LJESTVICE

Matea Matić Šošić ; University of Dubrovnik, Faculty of Economics and Business *
Katija Vojvodić ; University of Dubrovnik, Faculty of Economics and Business
Tea Brajković ; ORSUS učilište, Zagreb

* Corresponding author.

Abstract

Cilj je ovoga rada ispitati razlike u aktivnostima korisnika s obzirom na njihove stavove prema komunikaciji i oglasima od strane poduzeća na društvenim mrežama. S pomoću Google Forms alata napravljen je anketni upitnik za istraživanje koje je provedeno u travnju i svibnju 2022. U svrhu dobivanja odgovarajućih rezultata koristila se multivarijatna statistika, faktorska analiza i (ANOVA). Faktorskom analizom SMMA (Social media marketing activities) mjerne ljestvice izdvojena su tri faktora: faktor interaktivnosti, faktor informativnosti i motivacijsko-iskustveni faktor. Analizom rezultata istraživanja utvrđeno je postojanje značajne razlike u izdvojenim faktorima i stavu prema komunikaciji od strane poduzeća na društvenim mrežama, kao i u kupovnim namjerama korisnika. Rezultati analize varijance ukazali su da postoji statistički značajna razlika između faktora informativnosti s obzirom na stav prema oglasima na društvenim mrežama. Također, daljnjom analizom potvrđeno je da nema značajnih razlika između faktora interaktivnosti i motivacijsko-iskustvenog faktora s obzirom na stav prema oglasima koji se javljaju na društvenim mrežama.

Keywords

društvene mreže; marketinške aktivnosti; stav prema oglasima; kupovna namjera

Hrčak ID:

322915

URI

https://hrcak.srce.hr/322915

Publication date:

2.12.2024.

Article data in other languages: english

Visits: 0 *