Original scientific paper
Fenomen Instragram influencera i njihovog dosega prema Z generaciji
Jelena Drobnjak
Krešimir Dabo
orcid.org/0000-0001-9260-7384
Supplements: Jelena-Kresimir.pdf
Abstract
Predmet istraživanja ovoga rada doprinos je digitalne komunikacije influencera na Instagramu na stavove i ponašanja ciljane skupine. Influenceri postaju fenomen digitalnog doba kojemu se počinje pridavati mnogo pažnje, a samim time i određena moć i doprinos oblikovanju, mijenjanju ili formiranju stavova, razmišljanja, navika, uvjerenja te ponašanja pojedinaca. Rad prikazuje rezultate dvaju istraživanja provedenih kombiniranom metodologijom. Provedena je analiza sadržaja komunikacije četiriju odabranih influencera kojom su utvrđeni komunikacijski obrasci i trendovi u sadržaju koji generiraju i objavljuju odabrani influenceri na svojim profilima. Drugi dio istraživanja temelji se na provedbi anketnog upitnika na neprobabilističkom kvotnom uzorku pri čemu je glavnu stavku predstavljala dob ispitanika, odnosno činjenica da su isti pripadnici generacije Z.
Rezultati pokazuju da je većina sadržaja koji generiraju influenceri marketinškog karaktera te da publika nije sklona vjerovati sadržaju influencera. Nadalje, komunikacijski okvir influencera može se formirati u dvije dominantne teme, jedna je potrošačko ponašanje pojedinca, a druga su društveno važne teme. Također, rezultati istraživanja pokazuju da prilikom odabira proizvoda ili usluga javnost ne pridaje važnost preporukama influencera, dok su kod društveno važnih tema rezultati kontradiktorni.
Keywords
influenceri, društvene mreže, Z generacija, Instagram, komunikacija
Hrčak ID:
334132
URI
Publication date:
30.7.2025.
Visits: 1.004 *