Original scientific paper

Uvid u suvremeno predstavljanje tradicijske kulture na TikToku

Madlen Lipić ; Hrvatsko katoličko sveučilište, Zagreb *
Krešimir Dabo orcid.org/0000-0001-9260-7384 ; Institut za istraživanje migracija, Odjel za kulturne i otočne studije, Zagreb
Matilda Kolić Stanić orcid.org/0000-0001-8295-3777 ; Sveučilište u Slavonskom Brodu, Slavonski Brod

* Corresponding author.

Abstract

U tradicionalnim medijima tradicijska je kultura često zanemarena. Društvene mreže također prate taj negativan trend u kojem predstavljanje kulturnih sadržaja uvelike ovisi o djelovanju neprofitnih organizacija i/ili ustanova u kulturi čiji su resursi vrlo ograničeni. To otvara pitanje vidljivosti radicijske kulture u medijima i na društvenim mrežama te informiranja mlađih generacija koje su temelj za razvoj nove publike. Koristeći se analizom sadržaja i anketom, ovaj rad nastoji procijeniti ulogu i važnost influencera kao komunikacijskog alata u odnosima s javnošću upredstavljanju tradicijske kulture na društvenoj mreži TikTok. Pritom se oslanjana primjer komunikacijske strategije upravljanja društvenim mrežama influencerice Shine Novalinge. Rezultati istraživanja potvrdili su da influenceri pridonose predstavljanju tradicijske kulture na društvenim mrežama. Takve spoznaje otvaraju priliku za razvoj učinkovitije komunikacije s novom, digitaliziranom publikom putem upravljanja društvenim mrežama, osobito TikTokom.

Keywords

nfluenceri; odnosi s javnošću u kulturi; TikTok; tradicijska kultura; digitalna komunikacija

Hrčak ID:

341884

URI

https://hrcak.srce.hr/341884

Publication date:

19.12.2025.

Article data in other languages: english

Visits: 362 *