Economic Thought and Practice, , 2026.
Review article
https://doi.org/10.17818/EMIP/2026/12
MARKETINŠKA AMBIDEKSTRIJA, VREMENSKA ORIJENTACIJA I USKLAĐENOST MIŠLJENJA I DJELOVANJA IZ PERSPEKTIVE HRVATSKIH MARKETINŠKIH MENADŽERA
Mario Fraculj
orcid.org/0000-0001-9875-5708
; Academic Unit for Marketing and Management, Algebra Bernays University
*
* Corresponding author.
Abstract
Cilj ovog istraživanja bio je analizirati kako se marketinška ambidekstrija kao profesionalna i vrijednosna orijentacija marketinških menadžera ostvaruje u praksi interakcijom individualnih karakteristika i organizacijskog konteksta. Istraživanje obuhvaća sklonost marketinškoj eksploataciji i eksploraciji, vremensku orijentaciju menadžera te stupanj usklađenosti mišljenja i djelovanja u uvjetima izraženih organizacijskih pritisaka na kratkoročne rezultate. Podaci su prikupljeni provedbom 15 polustrukturiranih dubinskih intervjua s marketinškim menadžerima iz različitih industrija te analizirani primjenom tematske analize sadržaja. Nalazi upućuju na to da većina ispitanika zagovara ambidekstrični pristup marketingu na razini profesionalnih uvjerenja, dok se njegova realizacija u praksi često ograničava organizacijskim kontekstom, osobito kratkoročnom vremenskom orijentacijom, sustavima nagrađivanja i resursnim ograničenjima. Uočeni jaz između mišljenja i djelovanja interpretira se kao posljedica narušene usklađenosti pojedinca i organizacije.
Keywords
upravljanje marketingom; marketinška ambidekstrija; vremenska orijentacija; kratkoročno razmišljanje; usklađenost pojedinca i organizacije, usklađenost mišljenja i djelovanja; kvalitativno istraživanje
Hrčak ID:
345721
URI
Publication date:
24.3.2026.
Visits: 321 *