Review article
https://doi.org/10.17559/JF-2026020000027
SUVREMENI TRENDOVI ISTRAŽIVAČKIH METODA U POSLOVNOJ EKONOMIJI: OD TRADICIONALNIH DO DIGITALNIH PRISTUPA
Mirko Cobović
orcid.org/0000-0001-7104-3321
; University of Slavonski Brod, Trg I. B. Mažuranić 2, 35000 Slavonski Brod, Croatia
*
* Corresponding author.
Abstract
Svrha rada je analizirati evoluciju istraživačkih metoda u poslovnoj ekonomiji s posebnim naglaskom na integraciju digitalnih alata i analitike velikih podataka (Big Data). Primijenjen je sustavni pregled relevantne znanstvene literature objavljene pretežito u posljednjih deset godina, pri čemu su uspoređeni konvencionalni kvalitativni i kvantitativni pristupi s digitalnim metodama (npr. rudarstvo podataka, analiza sentimenta, strojno učenje). Rezultati sinteze upućuju na rastući udio mješovitih (hibridnih) dizajna koji kombiniraju dubinsko razumijevanje kroz studije slučaja, intervjue i ankete s naprednom statističkom obradom velikih, često nestrukturiranih skupova podataka. Ključni izazovi digitalnih pristupa odnose se na privatnost i etiku, kvalitetu podataka te potrebu za interdisciplinarnim kompetencijama. Rad daje komparativni okvir odabira metoda i praktične smjernice za istraživače i menadžment u dinamičnom poslovnom okruženju.
Keywords
big data; metodologija istraživanja; mješovite metode; poslovna ekonomija; statistička analiza.
Hrčak ID:
346744
URI
Publication date:
30.4.2026.
Visits: 250 *