Original scientific paper

https://doi.org/10.5559/di.20.2.04

"AMERIKANIZACIJA" KAMPANJE U HRVATSKOM DNEVNOM TISKU: IZBORI 2007.

Ivan BALABANIĆ ; Institute of Social Sciences Ivo Pilar, Zagreb
Marko MUSTAPIĆ ; Institute of Social Sciences Ivo Pilar, Zagreb
Stanko RIHTAR ; Institute of Social Sciences Ivo Pilar, Zagreb

Abstract

U opsežnoj literaturi koja se bavi političkom komunikacijom
navodi se da su njezina glavna obilježja otuđenost stranaka
od građana, scijentifikacija, autonomna struktura
komunikacije te transformacija građana ili biračkoga tijela u
gledateljstvo. Kad je riječ o oglašavanju kao dijelu političke
komunikacije, na operativnoj razini, i to posebno u okviru
predizbornih kampanja, spomenuta se obilježja očituju kao
personalizacija isticanjem vođa (ili ostalih članova stranaka),
svođenje složenijih programskih smjernica na poruke u
obliku slogana, isticanje simbola moći i statusa te izravno
napadanje političkih konkurenata (negativna kampanja). S
obzirom na podrijetlo, opisani se stil oglašavanja često
naziva "amerikaniziranim". U radu je provjereno mogu li se,
na primjeru parlamentarnih izbora 2007., u predizbornom
oglašavanju u našem tisku prepoznati glavni elementi
opisanoga načina prezentacije. Analiza sadržaja svih
političkih oglasa objavljenih za trajanja službene kampanje u
šest glavnih novinskih izdanja pokazala je da su glavni
elementi "amerikanizacije" najprisutniji u oglasima HDZ-a,
koji je i najviše uložio u tu svrhu. Zahvaljujući tome što su
istom načinu oglašavanja, u većoj ili manjoj mjeri, bile
sklone i ostale stranke, zaključeno je da je u našem tisku u
dobroj mjeri usvojen "amerikanizirani" način predizborne
promocije.

Keywords

predizborna kampanja; političko oglašavanje; dnevni tisak; "amerikanizacija"

Hrčak ID:

69561

URI

https://hrcak.srce.hr/69561

Publication date:

15.6.2011.

Article data in other languages: english german

Visits: 3.860 *