Preliminary communication
Werbeschilder der Traditionshandwerker in der Stadt Zagreb unter dem Einfl uss der Globalisierung
Melita Varga
orcid.org/0000-0002-9208-7873
; Studentica Odsjeka za sociologiju, Filozofski fakultet u Zagrebu
Abstract
Kroatien bindet die eigene Modernisierung und die kulturelle Entwicklung an den Westen und seine Einfl üsse, es ist eines der Transitionsländer, was man am Konfl ikt der Traditions - und der Modernisierungsidentität sehen kann.
Die Traditionshandwerker waren ein wichtiges Segment der Entwicklung und des Fortschrittes der Stadt Zagreb in ihrer Vergangenheit, nach dem Krieg und dem Machtwechsel verlieren sie an Bedeutung und ihre Anzahl fängt an kleiner zu werden. Die Werbeschilder stellen einen Typ der Außenwerbung dar, sie sind nicht nur gewöhnliche Lettern oder Symbole, sondern sie agieren als wichtige Marker der Geschäftsidentität. Die Forschungsmethode ist die Inhaltsanalyse von Werbeschildern, die sich über den Ladeneingängen befi nden und das Muster ist absichtlich. Das erforschte Gebiet erstreckt sich vom Britannienplatz über dem Banus-Josip- Jelačić-Platz bis zum Kvaternikplatz. Die Forschung zeigt, daß nur 13% der Läden zum Handwerk gehören. Das Handwerk wird immer mehr von der Straße in den Hinterhof gedrängt. In den meisten Fällen dominiert auf Werbeschildern die kroatische Sprache. Nur Gold- und Silberschmiede, Uhrmacher und Juweliere benutzen die Farbe als Identitätszeichen, während Bäcker und Schlosser Logos entwickelt haben. Ein großes Problem ist, daß die Werbeschilder der Handwerker nicht einheitlich aussehen. Die Sicherstellung der Einheitlichkeit und der Erkennbarkeit der Werbeschilder, sowie die Entwicklung von Logotypen ist von Bedeutung für die Identitätsbildung der Handwerker und ihre Erkennbarkeit auf dem Markt.
Keywords
Globalisierung; Modernisierung; die Stadt Zagreb; Handwerksgeschichte; Werbeschilder; Logo
Hrčak ID:
93597
URI
Publication date:
10.12.2012.
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