Original scientific paper
Tihi glas, ujutro u Americi: izborna kampanja 2011. u Hrvatskoj
Suzana Kunac
; Av. Marina Držića 66 b, 10 000 Zagreb, Croatia
Dražen Lalić
; Faculty of Political Science, University of Zagreb, Zagreb, Croatia
Martina Andrijević
orcid.org/0000-0003-3717-0903
; Banjolska 7, 10 040 Zagreb, Croatia
Abstract
U tekstu se iznose nalazi istraživanja izborne kampanje 2011. u Hrvatskoj.
Rezultati analize sadržaja televizijskih spotova i velikih plakata pokazuju kako
je kampanja više bila određena utilitarističkim marketingom nego ciljem
unaprjeđenja demokratskog procesa putem argumentiranog i tolerantnog dijaloga
političkih aktera, medija i građana o važnim društvenim pitanjima. U
interpretaciji su najviše korišteni pristupi modernizacije i amerikanizacije koji
su razvijeni u okviru teorijskih pristupa suvremenoj političkoj komunikaciji.
Istraživanje je pokazalo da se modernizacija (predizbornoga) komuniciranja
stranaka i koalicija znatno više izrazila u marketinškoj i komunikacijskoj formi
njihovih kampanja nego u njihovu političkom sadržaju. Uz to, nedostaci
kampanje 2011. motrene u cijelosti nisu bili samo u nekritičkom preuzimanju
obrazaca oglašavanja iz drugih zemalja, ponajviše SAD-a, te u drugim pokazateljima
lošega korištenja tehnika političkoga marketinga, nego i u tome da
predizborno komuniciranje nije ispunilo svoju demokratsku funkciju: kampanja,
vođena u kontekstu gospodarske krize i borbe protiv korupcije, nije donijela
plodnu raspravu o problemima društva i njegovu razvoju.
Keywords
izborna kampanja; amerikanizacija; politički marketing; HDZ; Kukuriku koalicija
Hrčak ID:
103955
URI
Publication date:
18.6.2013.
Visits: 1.939 *