Original scientific paper

https://doi.org/10.5559/di.23.4.06

Sezonski orijentirano destinacijsko pozicioniranje za turiste na Mediteranu

Helena Nemec Rudež orcid.org/0000-0002-1213-4693 ; Faculty of Tourism Studies – Turistica, Portorož, Slovenia
Gorazd Sedmak ; Faculty of Tourism Studies – Turistica, Portorož, Slovenia
Ksenija Vodeb ; Faculty of Tourism Studies – Turistica, Portorož, Slovenia
Štefan Bojnec ; Faculty of Management, Koper, Slovenia

Abstract

Unatoč raširenom interesu za područje sezonalnosti u
turizmu, malo je empirijskih istraživanja o sezonskim
varijacijama koristi koje traže turisti. Ovaj rad bavi se
destinacijskim pozicioniranjem temeljenim na sezonskim
varijacijama koristi. U cilju pripreme učinkovitoga
destinacijskog pozicioniranja, uzeta je kao studija slučaja
sjevernomediteranska destinacija Portorož, da se utvrdi kako
se koristi koje traže turisti mijenjaju po sezonama. Provedena
je klasterska analiza za proljetnu, ljetnu te jesensko/zimsku
sezonu na utvrđenim faktorima koristi koje traže turisti
tijekom godine. Rezultati istraživanja pokazuju da posjetitelji
koji traže slične koristi tijekom sezona imaju zajedničke
demografske i druge značajke povezane s putovanjem.

Keywords

sezonske varijacije; segmentacija prema traženju koristi; Mediteran; klasterska analiza

Hrčak ID:

133950

URI

https://hrcak.srce.hr/133950

Publication date:

31.12.2014.

Article data in other languages: english

Visits: 3.192 *