Original scientific paper

https://doi.org/10.5559/di.24.2.06

Učinak broja opcija na promjenu preferencija uslijed odluke

Andrea Ritoša ; Zagreb
Igor Bajšanski ; Faculty of Humanities and Social Sciences, Rijeka

Abstract

Donošenje odluke, osim što reflektira preferencije,
na njih i utječe. Metodom "paradigma slobodnog izbora"
u mnogim istraživanjima potvrđeno je da donošenje
odluke između dvije jednako atraktivne opcije dovodi do
toga da preferencije prema odabranoj opciji porastu, a
prema neodabranoj se smanje. Do promjene subjektivne
vrijednosti opcija dolazi kako bi se smanjila kognitivna
disonanca uslijed odluke. Cilj ovog istraživanja bio je
ustanoviti razlikuje li se efekt promjene preferencija
uslijed odluke s obzirom na broj jednako atraktivnih
opcija ponuđenih u zadatku odlučivanja. U istraživanju
je sudjelovalo 57 ispitanika. Zadatak im je bio procijeniti
poželjnost destinacija za putovanje, odabrati između
dvije, četiri ili šest jednako ili različito poželjnih opcija
i ponovno procijeniti destinacije. Ustanovilo se da
kod biranja između jednako poželjnih opcija odabrane
opcije postaju atraktivnije nakon izbora. Što je veći
broj ponuđenih opcija, veća je i promjena u
procjenama. Atraktivnost neodabranih opcija se nakon
izbora smanji. Što je više opcija ponuđeno, promjena u
procjenama neodabranih destinacija je manja. Efekt je
značajno manji kod odlučivanja između nejednako
poželjnih opcija. Nalazi idu u prilog tome da odluke
utječu na preferencije.

Keywords

promjena preferencija uslijed izbora; paradigma slobodnog izbora; broj opcija

Hrčak ID:

144477

URI

https://hrcak.srce.hr/144477

Publication date:

1.9.2015.

Article data in other languages: english

Visits: 2.613 *