Market-Tržište, Vol. 30 No. 2, 2018.
Preliminary communication
https://doi.org/10.22598/mt/2018.30.2.213
Segmentacija temeljem životnog stila radi procjene stavova potrošača i ishoda ponašanja prema mobilnom oglašavanju
Nauman Zaheer
orcid.org/0000-0002-3158-1501
; University of Ljubljana Faculty of Social Sciences
Mihael Kline
; University of Ljubljana Faculty of Social Sciences
Abstract
Svrha – Mobilna je komunikacija postala sastavni dio života ljudi u novije vrijeme. Ustanovljeno je da su kupovna ponašanja potrošača pod utjecajem njihovih stavova prema mobilnom oglašavanju. Istraživanje je ispitivalo iskoristivost segmentacije na temelju životnoga stila za pronalaženje razlika među potrošačima i procjenu odnosa između stavova potrošača prema mobilnom oglašavanju.
Metodološki pristup – Istraživanje se temelji na primarnim podatcima prikupljenim putem anketnih upitnika na uzorku potrošača iz Pakistana. Ono je obuhvatilo 166 ispitanika i razvrstalo ih u tri različite skupine prema životnom stilu: lagodni, iskustveni i tradicionalni. Primijenjene su faktorska i klasterska analiza kako bi se identificirali segmenti na temelju životnoga stila, a analiza varijance korištena je za pronalaženje značajnih razlika među korisnicima mobilnih uređaja prema njihovom životnom stilu, u odnosu na njihove stavove i ponašanja prema mobilnom oglašavanju.
Rezultati i implikacije – Značajne statističke razlike pronađene su među segmentima životnoga stila u od- nosu na stavove i ishode ponašanja prema mobilnom oglašavanju. Utvrđeno je da su demografske varijable beznačajne za pronalaženje razlika u stavovima i ponašanju među potrošačima. Ustanovljeno da je odnos između stavova i ponašanja pozitivan. Marketinški stručnjaci mogu učinkovitije oblikovati svoje promotivne kampanje korištenjem segmentacije temeljem životnog stila.
Ograničenja – Opseg istraživanja je ograničen jer je istraženo samo jedno tržište. Objašnjavajući je potencijal istraživanja nizak zbog veličine uzorka.
Doprinos – Primjenjivost segmentacije temeljem životnog stila u usporedbi s demografskim varijablama za pronalaženje razlika u stavovima i ponašanju prema mobilnom oglašavanju nije do sada ispitivana.
Keywords
mobilno oglašavanje; stavovi; ponašanje potrošača; segmentacija temeljem životnoga stila; ishodi ponašanja
Hrčak ID:
213176
URI
Publication date:
18.12.2018.
Visits: 2.964 *