Medicus, Vol. 27 No. 2 Sumamed, 2018.
Review article
SUMAMED 30 godina – Kako je počela promocija PLIVINA originalnog antibiotika?
Ivana Klinar
Adela Kolumbić Lakoš
Dražen Kovačić
Mirjana Matrapazovski Kukuruzović
Abstract
Skupina istraživača-znanstvenika iz PLIVE stvorila je 1981. godine novi antibiotik pod nazivom azitromicin, po svemu različit od ostalih do tada primjenjivanih antibiotika. U rujnu 1988. godine registriran je PLIVIN originalni antibiotik, azitromicin, poznatiji pod zaštićenim imenom Sumamed. Osobine azitromicina od samih početaka upućivale su na to da se radi po svemu jedinstvenom antibiotiku koji ima izvrsnu učinkovitost na najčešće uzročnike infekcija, ciljano djelovanje na mjestu infekcije, vrlo se jednostavno i kratko primjenjuje i ima odličnu podnošljivost. Iz farmakoloških osobina i kliničkih istraživanja proizišle su i originalne marketinške kampanje koje su mijenjale paradigmu razumijevanja antimikrobnog učinka i djelovanja na mjestu infekcije, kao i način uzimanja antimikrobnih lijekova. Marketinške kampanje odnosile su se na jednostavnost i kratkoću primjene lijeka te izvrsnu učinkovitost i podnošljivost Sumameda. U radu su prikazani počeci promocije Sumameda.
Keywords
Sumamed; azitromicin; klinička primjena; razvoj lijeka; promocija lijeka; marketing lijeka
Hrčak ID:
214618
URI
Publication date:
31.10.2018.
Visits: 13.703 *