Original scientific paper

Tata kupi mi auto und Nivea Milk weil es nichts Besseres für die Hautpflege gibt

Tea Šegić ; Odjel za germanistiku Sveučilišta u Zadru

Abstract

Reklamna poruka kao tekstna vrsta ima zadatak predstaviti određenu stvar, biće ili pojavu u najboljem mogućem svjetlu i pri tome u svijesti čitatelja stvoriti pozitivnu sliku o reklamiranom. Još važnije, cilj je reklamnog teksta izvršiti svoju apelativnu funkciju te potaknuti čitatelja na određenu reakciju – integraciju reklamiranog u čitateljevu svakodnevnicu. Pri tome, reklama svjesno manipulira izričajnom dimenzijom kako bi mogla utjecati na psihološki profil potencijalnih recipijenata reklamne poruke i izazvati kod njih točno određenu reakciju (Stolac–Vlastelić 2014). Recipijenti s druge strane, na osnovi jezičnog konteksta, i na temelju izvanjezičnog znanja i iskustva, ulažu određeni mentalni napor kako bi proniknuli u komunikativnu namjeru primljene poruke (Udier 2006). Navedeno potvrđuje davno utemeljenu teoriju govornih činova Johna Austina, a koju je dodatno razradio John R. Searle. U skladu sa spomenutom teorijom emitent, formirajući riječ ili rečenicu, izvršava kakovu govornu radnju, a sve s ciljem postizanja određene komunikacijske namjere (usp. Searle 1976). Upravo će spomenuta teorija govornih činova i princip kooperativnosti Paula Gricea poslužiti kao teorijski okvir za analizu vrsta govornih činova zastupljenih u njemačkome reklamnome tekstu. Korpus iz kojega su prikupljeni analizirani govorni činovi čine 4 njemačka reklamna teksta iz različitih izvora: reklama za automobil, reklama za kozmetički proizvod, oglas za posao te promotivni tekst o izbornom programu političke stranke. Cilj je analize pokazati kako emitent reklamnog teksta ciljano i strateški, oblikujući govorne činove, manipulira sviješću, vrijednostima i interesima čitatelja, izaziva u njemu željenu reakciju i time ostvaruje svoju apelativnu funkciju. Istražit će se ponajprije ilokucijska i perlokucijska dimenzija govornih činova. Fokus će pritom biti na semantičkim obilježjima jezičnih konstrukcija pomoću kojih se izravno i/ili neizravno manifestiraju komunikacijske namjere. Analizom i međusobnom usporedbom primjera iz sva četiri teksta, izvest će se zaključci o pragmatičkim specifičnostima reklamne tekstne vrste.

Keywords

reklamni tekst; komunikacijska namjera; jezične konstrukcije; govorni činovi; princip kooperativnosti

Hrčak ID:

230916

URI

https://hrcak.srce.hr/230916

Publication date:

23.12.2019.

Article data in other languages: english

Visits: 1.660 *