Review article
https://doi.org/10.22598/mt/2020.32.spec-issue.131
Potrošački etnocentrizam i socijalni identitet: teorijska pozadina i prikaz empirijskih studija
Marija Čutura
orcid.org/0000-0002-0917-7166
; University of Mostar, Faculty of Economics
Abstract
Svrha - Svrha je ovoga rada ponuditi uvid u interakciju između potrošačkog etnocentrizma i socijalnog identiteta kao koncepata od velikog značaja za različite reakcije potrošača u globaliziranom okružju.
Metodološki pristup - Rad sadrži analizu teorijskih polazišta koncepata, zasnovanih na teoriji socijalnog identiteta, kao i konceptualnu analizu sadržaja odabranih studija koje se bave potrošačkim etnocentrizmom i identitetom.
Rezultati i implikacije - Rad doprinosi dubljem uvidu u interakciju potrošačkog etnocentrizma i identiteta pružajući dobru osnovu za pojašnjenje i predviđanje različitih potrošačkih reakcija u globaliziranom okruženju. Iz perspektive teorije socijalnog identiteta, etnocentrizam predstavlja važan čimbenik u održavanju i očuvanju identiteta u promjenjivom okruženju. Navedena teorijska propozicija potvrđena je empirijskim studijama koje upućuju na pozitivan odnos između potrošačkog etnocentrizma i identiteta. S druge strane, određene studije pokazuju nešto drugačije rezultate u kojima razina etnocentrizma i snaga identiteta nisu u potpunosti usklađene. Studije koje se bave potrošačkim etnocentrizmom i identitetom, u kontekstu globalnih promjena i akulturacijskog procesa, upućuju na kompleksnost relacijske matrice između ovih dvaju koncepata.
Ograničenja - Rad se, u većoj mjeri, zasniva na propozicijama klasične teorije socijalnog identiteta fokusirajući se na specifične oblike socijalnog identiteta.
Doprinos - Rad predstavlja sintezu dinamičke perspektive teorije socijalnog identiteta s konceptualnom analizom studija koje se bave potrošačkim etnocentrizmom i identitetom.
Keywords
teorija socijalnog identiteta; socijalni identitet; međugrupni odnosi; etnocentrizam; potrošački etnocentrizam
Hrčak ID:
247971
URI
Publication date:
16.12.2020.
Visits: 1.784 *