Original scientific paper

KORIŠTENJE ELEMENATA POP KULTURE U TRŽIŠNIM KOMUNIKACIJAMA

Mario Fraculj orcid.org/0000-0001-9875-5708 ; Algebra University College, Zagreb, Croatia
Lucian Lekaj orcid.org/0000-0002-1816-9547 ; Algebra University College, Zagreb, Croatia

Abstract

Snažan učinak tržišnih komunikacija na osobnosti, mišljenja, preferencije i odluke ljudi do sada je ekstenzivno proučavan. Ako marketing može promijeniti mišljenje ljudi i utjecati na njihov karakter i afinitete, te ako je pop kultura dio tih karaktera i afiniteta, interesantno je istražiti u kakvoj su točno korelaciji marketing i pop kultura i kako ih opća populacija percipira kada se kombiniraju, primjerice, u marketinškim kampanjama koje sadrže pop-kulturne elemente. Upravo time bavi se ova kvantitativna studija s upitnikom koji prikazuje više primjera tržišne komunikacije koji sadrže elemente pop kulture ili reference te ih uspoređuje s njihovim sličnim verzijama koje ne sadrže takve elemente. Cilj istraživanja bio je utvrditi percipiraju li potrošači različite oblike tržišnih komunikacija pozitivnije kada sadrže elemente popularne kulture, za razliku od tržišnih komunikacija koje takve elemente ne sadrže ili se na njih ne referiraju. To je testirano metodom uspoređivanja u parovima; za šest različitih primjera tržišne komunikacije ispitanici su trebali iskazati sklonost jednoj ili drugoj verziji, a bile su dostupne i opcije jednake preferencije ili nesviđanja. U pet od šest analiziranih primjera potrošači su preferirali verzije tržišnih komunikacija koje sadrže pop-kulturne elemente. Ovi rezultati, koji jasno idu u prilog korištenju elemenata pop kulture, mogu biti korisni marketinškim stratezima i praktičarima kada razmatraju uključivanje pop kulture u svoje komunikacijske napore.

Keywords

popularna kultura; tržišne komunikacije; sviđanje oglasa; preferencija oglasa

Hrčak ID:

274495

URI

https://hrcak.srce.hr/274495

Publication date:

30.12.2021.

Article data in other languages: english

Visits: 1.888 *