Other

Stvaranje neformalne mreže za poticanje trezvenosti i tolerancije u osnovnoškolske djece

Ognjen Brborović ; Andrija Štampar School of Public Health, School of Medicine, University of Zagreb, Zagreb, Croatia
Karmen Vuljević ; TBWA ZAGREB d.o.o., Zagreb, Hrvatska
Kristina Krivak ; TBWA ZAGREB d.o.o., Zagreb, Hrvatska

Abstract

SOBRII [lat.] pl., m., nom., sobrius – trijezan

U prvoj fazi projekta guerilla marketingom i web interaktivnim komuniciranjem namjera je stvoriti neformalnu mrežu osnovnoškolske djece IV i V razreda te postići grupnu identifikaciju kroz „ekskluzivitet“ pripadnosti. Isti se postiže namjernom deprivacijom kroz prijavljivanje u mrežu s vremenskim otezanjem, pozivnicama po uzoru na postojeće web kampanje za slične servise s ciljem formiranja „web zajednice“ (www.gmail.com, www. pisacamasina.com) te atraktivnim materijalima neprimjetno obilježenim logo-om kampanje (naljepnice, majice, kape, privjesci za ključeve, trakice, posteri).

Keywords

mreža; ,web; e-mail; guerilla marketing; opijanje; osnovna škola

Hrčak ID:

298603

URI

https://hrcak.srce.hr/298603

Publication date:

29.2.2016.

Visits: 258 *