Skip to the main content

Preliminary communication

STAVOVI GENERACIJE Y I Z PREMA EKOLOGIJI I EKOLOŠKIM PROIZVODIMA

Hruška Ksenija ; Veleučilište Baltazar, Zaprešić *

* Corresponding author.


Full text: croatian pdf 1.331 Kb

page 8-19

downloads: 65

cite


Abstract

Istraživanje je analiziralo stavove generacije Y i Z, rođene od 1980. do 2012., prema ekologiji i ekološkim proizvodima. Ove generacije su aktivne na društvenim mrežama i internetu, što im omogućuje širok pristup informacijama o ekologiji. Ciljevi istraživanja obuhvaćali su procjenu percepcije marki, razliku u sklonosti prema ekološkim proizvodima te spremnost plaćanja više za takve proizvode. Istraživanje je provedeno putem anketnog upitnika putem Google Forms, a rezultati su analizirani deskriptivnom statistikom. Većina ispitanika pokazala je umjerenu razinu osviještenosti o ekološkim pitanjima. Ispitanici su često izražavali neutralan stav prema markama s ekološkom komponentom, ali su skloni odabiru zelenih marki pri kupovini, s brigom za okoliš kao glavnim motivom. Istraživanje je postiglo ciljeve, potvrđujući da su pripadnici ovih generacija skloniji ekološkim markama i spremni platiti više za njihove proizvode. Očekivanja od ekoloških marki uključuju inovacije, transparentnost i aktivno sudjelovanje brendova u očuvanju okoliša. Ograničenja ovog istraživanja uključuju mali uzorak i fokusiranost na ispitanike iz Hrvatske. Rezultati istraživanja sugeriraju potrebu za daljnjim istraživanjem i razvojem ekoloških proizvoda i inicijativa kako bi se zadovoljile potrebe i očekivanja generacija Y i Z u održivom razvoju i zaštiti okoliša.

Keywords

ekološki proizvodi, ekologija, generacija Y i Z, percepcija zelenih marki, održivi razvoj.

Hrčak ID:

318191

URI

https://hrcak.srce.hr/318191

Publication date:

3.3.2024.

Visits: 186 *