Original scientific paper
https://doi.org/10.46917/st.16.1.1
Strategije i učinkovitost komunikacijskih alata „zelenih“ influencera na Instagramu
Ana Škreblin
Tamara Kunić
; VERN' University, Zagreb, Croatia
Danijel Labaš
Abstract
U digitalnoj konvergenciji i razvoju novih komunikacijskih mogućnosti, predvodnici mnijenja na društvenim mrežama, posebno oni koji se fokusiraju na ekološke teme, postali su ključni dio marketinških strategija brendova za promociju svojih proizvoda. Njihov cilj je inspirirati publiku da usvoje održivije životne navike i donose informirane odluke radi smanjenja otpada i boljeg korištenja ograničenih resursa. Često obrađuju teme poput globalnog zagrijavanja, klimatskih promjena i neetičnih poslovnih praksi korporacija. U ovom radu istražuju se komunikacijski alati koje koriste “zeleni” influenceri na društvenim mrežama, s fokusom na njihov utjecaj na interakciju s pratiteljima i poticanje promjena ponašanja vezanih uz održivost. Korištenjem analize sadržaja i ankete, ispitano je kako ovi predvodnici mnijenja promoviraju ekološke teme te koje strategije koriste kako bi motivirali publiku na usvajanje ekoloških praksi. Analiza sadržaja provedena je na 20 Instagram profila, s fokusom na 10 objava po profilu, pokazujući da influenceri često koriste pitanja za poticanje komentara i interakcije. Anketa provedena među 123 studenta Sveučilišta u Zagrebu ukazala je na pozitivan utjecaj društvenih mreža na promociju održivosti, pri čemu su ispitanici istaknuli da su promijenili svoje životne navike pod utjecajem sadržaja zelenih influencera. Rad naglašava važnost društvenih mreža kao alata za širenje ekološke svijesti i implementaciju održivih praksi.
Keywords
influencer; održivost; eco-influencer; zeleni influencer; analiza sadržaja; anketa; Instagram
Hrčak ID:
333292
URI
Publication date:
9.7.2025.
Visits: 321 *