Review article
Gesellschaft und (oder) Markt. Eine soziologische Konzeptualisierung des Prozesses der Gesellschaftsmarketisierung
Krešimir PERAČKOVIĆ
; Institute of Social Sciences Ivo Pilar, Zagreb
Abstract
Das Hauptziel der vorliegenden Arbeit ist, den Prozess der
Marketisierung, der die Gesellschaft zu einem Markt und die
gesellschaftlichen Verhältnisse zu Marktverhältnissen macht,
theoretisch zu konzeptualisieren. Der Verfasser geht zunächst
von einer komparativen Analyse der Definitionen des
Marktbegriffs aus, wie sie von einigen grundlegenden
Autoren (Smith, Marx, Weber, Durkheim und Parsons)
vorgelegt wurden, die ihn jeweils als monetären
Austauschmechanismus innerhalb des wirtschaftlichen
Bereichs gesellschaftlichen Handelns bestimmen. Im zweiten
Kapitel wird die Theorie der gesellschaftlichen Umwandlung
nach K. Polany dargestellt, welcher als Erster hervorhob,
dass das markteigene Prinzip der Selbstregulierung zum
Hauptmerkmal der modernen Gesellschaft geworden sei.
Im dritten Kapitel untersucht der Verfasser das Modell der
Marktgesellschaft nach D. Slater und F. Tonkiss, die die These
aufstellten, der Marketisierungsprozess in den
hochentwickelten Staaten sei bereits abgeschlossen und die
zeitgenössische Gesellschaft sei eine Marktgesellschaft.
Des Weiteren wird die in der soziologischen Fachliteratur
vernachlässigte Marketingtheorie kurz präsentiert, die das
grundlegende Konzept marktgerechten Geschäftsgebarens,
d.h. ein rationales System für Forschung und Planung
darstellt, das außer in der Wirtschaft heute auch in Politik
und Kultur zur Anwendung kommt. Ein gesondertes Kapitel
widmet sich dem Prozess der Kommodifizierung, durch den
auf Mikroebene die Zielsetzungen der Marketisierung
konkretisiert und Natur, Dinge, Menschen, Relationen,
Sinngehalte und nicht materielle Ressourcen am Markt zu
nachgefragten Waren werden. Das Endergebnis des
Prozesses der Marketisierung und Kommodifizierung in der
Marktgesellschaft offenbart sich in der warnenden These
Rifkins, dass das gesamte Leben des Menschen zu einer
bezahlbaren Erfahrung geworden sei. Diese These ist
zugleich das Thema des letzten Kapitels.
Keywords
Marketisierung; Kommodifizierung; Marktgesellschaft; Marktverhältnisse; Markt
Hrčak ID:
31146
URI
Publication date:
31.12.2008.
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