Review article
ANALIZA UTJECAJA DIGITALNOG MARKETINGA PUTEM DRUŠTVENIH MREŽA NA PREFERENCIJE POTROŠAČA PRI KUPNJI PRERAĐEVINA OD RAJČICE U 2025. GODINI
Ivan Rupčić
; Vupik plus d.o.o. Vukovar
*
Marijeta Jurković
Mario Jurković
* Corresponding author.
Abstract
U radu se analizira transformacija procesa donošenja odluka potrošača pri kupnji prerađevina od rajčice pod utjecajem suvremenih digitalnih marketinških strategija na društvenim mrežama. Na temelju prigodnog uzorka od 250 ispitanika iz Republike Hrvatske i regije te analize sadržaja u siječnju 2026. godine, istraženi su trendovi u kulinarskim nišama, uloga kratkih videoformata i utjecaj mikro-influencera. Deskriptivni rezultati ukazuju na to da tradicionalni faktori, poput cijene, gube apsolutnu dominaciju u korist transparentnosti podrijetla, preporuka profiliranih kuhara i vizualne prezentacije održivosti. Kratki video recepti prepoznati su kao najprivlačniji oglasni format za 72,0% ispitanika u uzorku, dok 68,0% potrošača mlađih od 35 godina iskazuje izrazitu deklarativnu spremnost na promjenu brenda pod utjecajem kampanja o ekološkoj održivosti ambalaže. Rad zaključuje da personalizirani pristup i interaktivni kulinarski sadržaj značajno koreliraju s percepcijom autentičnosti, sugerirajući proizvođačima nužnost postupnog prilagođavanja marketinških budžeta vizualnom pripovijedanju umjesto klasičnom statičnom oglašavanju na zasićenom FMCG tržištu.
Keywords
digitalni marketing, društvene mreže, prerađevine od rajčice, ponašanje potrošača, brend, održivost.
Hrčak ID:
353399
URI
Publication date:
30.9.2026.
Visits: 0 *