Original scientific paper

EVOLUCIJA, SMRT, ŽIVOT I DUGOVJEČNOST: ZNANOST, SLUŽBE ZA ODNOSE S JAVNOŠĆU I MEDIJI

Blanka JERGOVIĆ orcid.org/0000-0002-9828-2995 ; Croatian Radio, Zagreb
Mladen JURAČIĆ orcid.org/0000-0003-1738-0954 ; Faculty of Science, Zagreb

Abstract

U ovom radu prikazana su dva tipična slučaja veze između
znanosti, službi za odnose s javnošću i medija: otkrića
mehanizma kojim bakterija Deinococcus radiodurans
ponovno spaja svoj DNK i vraća se u život nakon kliničke
smrti te novi pristup istraživanju evolucijskih promjena,
takozvane genomske filostratigrafije. Temeljeći se na
procjeni tijeka znanstvene informacije od znanstvenih
instituta (u ovom slučaju Instituta Ruđer Bošković, najvećega
hrvatskog instituta), sugeriramo da komunikacijske strategije
institutske službe odnosa s javnošću i medijskoga pokrivanja
ovih otkrića dovode do nerealnih očekivanja koja se odnose
na zdravlje i očekivani životni vijek te nude promocijsku,
a ne fer i realnu sliku znanosti. Moguće objašnjenje bilo
bi da u izranjajućem natjecateljskom okruženju istraživanja
na nacionalnom i međunarodnom planu znanost teži k
legitimizaciji u medijima i nastoji poboljšati svoju sliku
u javnosti. Pri tome se odnos znanosti, službi za odnose
s javnošću i medija temelji na dva glavna postupka u
kreiranju društvenih reprezentacija znanosti: metafori i
preuveličavanju.

Keywords

znanost; mediji; službe za odnose s javnošću; društvene reprezentacije znanosti; Institut Ruđer Bošković

Hrčak ID:

42603

URI

https://hrcak.srce.hr/42603

Publication date:

30.10.2009.

Article data in other languages: english german

Visits: 2.906 *