Politehnika i dizajn, Vol. 6 No. 3, 2018.
Stručni rad
https://doi.org/10.19279/TVZ.PD.2018-6-3-08
EKOLOŠKI SIMBOLI U FUNKCIJI ZELENE KOMUNIKACIJE NA AMBALAŽI
Diana Bratić
orcid.org/0000-0003-0631-2905
; Sveučilište u Zagrebu, Grafički fakultet, Zagreb, Hrvatska
Petar Miljković
; Sveučilište Sjever, Medijski dizajn, Koprivnica, Hrvatska
Dea Gajdek
; Sveučilište u Zagrebu, Grafički fakultet, Zagreb, Hrvatska
Sažetak
Ambalaža je prvo što privlači i zadržava
potrošačevu pažnju, pa je stoga neverbalna
komunikacija putem ekoloških simbola
od izuzetnog je značaja. Stoga je zelena
komunikacija usmjerena na promociju ekološkog
proizvoda, kao i ekološki prihvatljive ambalaže
koja u svim fazama svojeg života ne utječe štetno
na okoliš, te potiče ekološko ponašanje potrošača.
Kako bi se utvrdila povezanost poznavanja
ekoloških simbola na ambalaži, njihovog utjecaja
na kupnju i postkupovnog ponašanje potrošača
u smislu recikliranja ambalaže, proveli smo
znanstveno istraživanje.
Odgovore ispitanika prikupljali smo putem online
anketnog upitnika sačinjenog od dva dijela,
u prvom dijelu su bili opći podaci o ispitanicima,
a u drugom dijelu njihovi stavovi o istraživanoj
problematici. Nakon statističke obrade dobivenih
rezultata zaključili smo da većina ispitanika
poznaje ekološke oznake na ambalaži, te da na
njih obraća pažnju u procesu kupnje što upućuje
na uspješnost zelene komunikacije. Ispitanici
preferiraju ekološki prihvatljivu ambalažu koju
ne smatraju manje atraktivnom od neekološke
ambalaže, te istu u posljednjih 5 godina sve više
recikliraju.
Rezultati ovog istraživanju otvaraju dobre su
smjernice pri vizualnom oblikovanju ambalaže
i kreiranju neverbalnih zelenih komunikacijskih
poruka.
Ključne riječi
ekološki simboli; zelena komunikacija; ambalaža; recikliranje
Hrčak ID:
209302
URI
Datum izdavanja:
18.9.2018.
Posjeta: 3.393 *