Stručni rad
Strategija „Frictionless entry“ ili „nježni blitzkrieg“
Joško Lozić
orcid.org/0000-0001-5568-5279
; Sveučilište Sjever
Katerina Fotova Čiković
orcid.org/0000-0003-0138-1362
; Sveučilište Sjever
Ines Lozić
; Centar za financijska vještačenja
Sažetak
Dvadeseto stoljeće obilježeno je razvojem industrijskoga kapitalizma koji
povezujemo s krajem moderne i početkom postindustrijskoga društva. Znanstveni pristup
vještinama upravljanja sustavima započeo je s Frederickom Taylorom početkom stoljeća,
a najznačajnija djela o strategijama menadžmenta objavio je Porter 1980. godine.
Usporedo s Porterovom Analizom industrije, započeo je proces ulaza u postmoderno doba.
Kibernetika se pojavila sredinom stoljeća i posijala prve zametke digitalizacije
organizacija i društva u cjelini. Razvoj interneta i digitalna transformacija omogućili su
potpunu transformaciju proizvodnih aktivnosti u organizacijama. Digitalna je
transformacija izravno utjecala na razvoj modela ekonomije platformi, te razvoj
ekosustava koji su zamijenili veliki dio starih industrija. U radu se analizira pojava i razvoj
modela ekonomije platformi te se analizira nastanak i razvoj ekosustava koji su zamijenili
klasične industrije. Ekosustavi platformi razvili su model dvostranih tržišta na koja
organizacije iz klasičnoga linearnoga biznisa nisu imale efikasan odgovor. Digitalno
transformirane organizacije, kao i organizacije iz modela ekonomije platformi, zaobišle su
„barijere“ i „opkope“ koje su postavile klasične organizacije iz modela linearnoga
biznisa, te uspostavile nove vrste monopola. Strategija zaobilaženja prepreka u starim
industrija, te uspostava nove geometrije industrije poznata je pod nazivom „Frictionless
entry“. Promjena je bila brza i iznenađujuća za postojeće lidere kao „nježni blitzkrieg“
bez povratka na početno stanje.
Ključne riječi
Hrčak ID:
333825
URI
Datum izdavanja:
18.7.2025.
Posjeta: 503 *