Stručni rad
Stvaranje konkurentske prednosti gospodarskog subjekta kroz izgradnju robne marke
Mirjana Nedović Čabarkapa
Sažetak
U ovom se radu polazi od pojma robne marke ili branda. Cilj ovoga rada je definiranje uloge robne marke sa
svrhom stvaranja budućih doprinosa u okviru ovog područja, odnosno njezin utjecaj na poticanje kupovine
i stvaranje konkurentske prednosti gospodarskog subjekta u odnosu na ostale tržišne aktere. Nadalje, se
daje kratko teorijsko objašnjenje pojma robne marke, odnosno povijest nastanka robne marke kao i prikaz
njezinih elemenata. Objašnjava se sva složenost prilikom izgradnje, odnosno stvaranja robne marke.
Robna marka je nastala kao posljedica globalizacije na tržištu kao i postojanje mnogobrojnih proizvoda koji
zadovoljavaju istu potrebu. Pomoću nje se pokušava napraviti diferencijacija proizvoda i pokušaj privlačenja
pažnje potencijalnog potrošača da bi se on brže odlučio za kupnju brandiranog proizvoda. Gospodarski
subjekti koji su uočili važnost stvaranja robne marke, njezinu izgradnju i upravljanja njome, stvorit će sve
preduvjete za uspješno, odnosno profitabilno poslovanje. Ovakav način promišljanja i upravljanje robnom
markom predstavlja ključ poslovnog uspjeha svakoga gospodarskog subjekta i smatra se da se tržišna snaga
robne marke ili branda može tretirati i kao vrijednost imovine.
Ključne riječi
robna marka; brand; tržišna vrijednost; elementi robne marke
Hrčak ID:
59098
URI
Datum izdavanja:
5.7.2010.
Posjeta: 4.575 *