Pregledni rad
UPORABA FRAZEMA I PARAFRAZE KAO ELEMENTA JEZIČNE STRATEGIJE U REKLAMNIM OGLASIMA HRVATSKIH BANAKA
Liljana Pavlović
; Rijeka, Hrvatska
Luka Pavlović
; Rijeka, Hrvatska
Sažetak
U radu se analizira uporaba frazema i frazemskih modifikacija te parafraze kao elementa jezične strategije u koncepciji reklamnih oglasa hrvatskih banaka kao načinu dokidanje granica u postmodernističkom reklamnom diskursu. Reklamna retorika liberalizira uporabu jezika, ukida elitizam, ruši ustaljene oblike komunikacije, narušava jezična i pravopisna pravila. Istražuje se i interpretira način uporabe frazema i njegovih modifikacija te parafraze u inkorporiranju jezičnog koda u reklamnu poruku za formiranja novih semantičkih značenja poruke. Reklamni diskurs radikalizira put prenošenja reklamne poruke do recipijenta rabeći semantički okvir u kojem se tekstu pristupa u širem značenju, ne ograničavajući ga samo na jezik, nego i na vizualni element. Namjera je analizom reklamnog diskursa uočiti semantičke promjene koje su rezultat reklamne retorike banaka, a tumače se postmodernističkim tendencijama. Semantika reklamne poruke ostvaruje se impliciranjem različitih jezičnih i stilskih postupaka, a interpolacija jezičnog koda u reklamnom diskursu pokazuje kako reklamni diskurs otvara prostor za nebrojene jezične mogućnosti i stvaranja novih semantičkih značenja kako bi se reklamnom porukom privukla pozornost recipijenta i potaklo ga na reakciju.
Ključne riječi
frazemi; parafraza; bankarstvo; reklama; retorika; reklamna poruka; reklamni diskurs; jezične strategije
Hrčak ID:
149023
URI
Datum izdavanja:
15.10.2015.
Posjeta: 1.397 *