Pregledni rad
INTEGRALNI PRISTUP RAZVOJU BRANDA I GOSPODARSKOG RAZVOJA GRADOVA U UVJETIMA GLOBALNE KONKURENTNOSTI
Lenko Uravić
Marko Paliaga
Sažetak
U današnje vrijeme nisu samo poznate destinacije, turistička mjesta oni gradovi koji prepoznaju važnost primjene koncepcije marketinga, promocije i brandinga kao sredstava i instrumenata za jačanje vlastite konkurentnosti. Jaki gradovi brandovi nosioci su globalnog gospodarskog razvitka, prikupljanja stranih investicija i kreiranja gospodarskog napretka svoje zemlje. Gospodarski napredak nekog grada svakako ovisi i o njegovom pomno planiranom gospodarskom razvoju. Upravo takvi gradovi u okviru svojih nacionalnih i teritorijalnih granica predstavljaju nosioce gospodarskog i kulturnog razvoja, oni tjeraju svoje države na rast i razvoj. Dobro vodstvo mora znati prepoznati osnovne promjene u vanjskoj i unutarnjoj okolini kroz lokalni gospodarski plan , te izgradnjom vlastitog branda, omogućiti i stvoriti uvjete za provođenje strategije razvoja i unapređenja upravljanja gradom. Slijedom iskustava iz strateškog planiranja kao i poslovnog brandinga te kreiranja tržišnih marki u ovom radu predlaže se strateški model kreiranja i upravljanja gradskim brandom koji može uz odgovarajuću primjenu doprinijeti boljoj konkurentnosti hrvatskih gradova na globalnom tržištu. Razvojem i primjenom strateškog modela kreiranja i upravljanja branda u gradove, određeni gradovi, generirati će i unaprijediti na nivou vlastite lokalne zajednice gospodarski razvoj, povećati zaposlenost, potaknuti gradske investicije, unaprijediti turizam i broj turističkih dolazaka, jednom riječju, postati će konkurentniji u odnosu na one gradove koji takav model ne primjenjuju. U tom smislu u ovom članku prikazan je i predložen sustavan pristup kao osnovno polazište za daljnja istraživanja i provjeru tvrdnji kroz praksu.
Ključne riječi
brand gradova; brand mjesta; upravljanje brandom; lokalni gospodarski razvoj
Hrčak ID:
38182
URI
Datum izdavanja:
15.9.2008.
Posjeta: 3.701 *