hrcak mascot   Srce   HID

Prethodno priopćenje

Utjecaj odnosa s medijima na ponašanje javnosti: usporedba uredničkih sadržaja i oglašavanja

Ana Tkalac Verčič   ORCID icon orcid.org/0000-0002-9538-673X ; Ekonomski fakultet-Zagreb
Đurđica Vučković

Puni tekst: hrvatski, pdf (193 KB) str. 43-55 preuzimanja: 1.341* citiraj
APA 6th Edition
Tkalac Verčič, A. i Vučković, Đ. (2010). Utjecaj odnosa s medijima na ponašanje javnosti: usporedba uredničkih sadržaja i oglašavanja. Market-Tržište, 22 (1), 43-55. Preuzeto s https://hrcak.srce.hr/62111
MLA 8th Edition
Tkalac Verčič, Ana i Đurđica Vučković. "Utjecaj odnosa s medijima na ponašanje javnosti: usporedba uredničkih sadržaja i oglašavanja." Market-Tržište, vol. 22, br. 1, 2010, str. 43-55. https://hrcak.srce.hr/62111. Citirano 27.11.2020.
Chicago 17th Edition
Tkalac Verčič, Ana i Đurđica Vučković. "Utjecaj odnosa s medijima na ponašanje javnosti: usporedba uredničkih sadržaja i oglašavanja." Market-Tržište 22, br. 1 (2010): 43-55. https://hrcak.srce.hr/62111
Harvard
Tkalac Verčič, A., i Vučković, Đ. (2010). 'Utjecaj odnosa s medijima na ponašanje javnosti: usporedba uredničkih sadržaja i oglašavanja', Market-Tržište, 22(1), str. 43-55. Preuzeto s: https://hrcak.srce.hr/62111 (Datum pristupa: 27.11.2020.)
Vancouver
Tkalac Verčič A, Vučković Đ. Utjecaj odnosa s medijima na ponašanje javnosti: usporedba uredničkih sadržaja i oglašavanja. Market-Tržište [Internet]. 2010 [pristupljeno 27.11.2020.];22(1):43-55. Dostupno na: https://hrcak.srce.hr/62111
IEEE
A. Tkalac Verčič i Đ. Vučković, "Utjecaj odnosa s medijima na ponašanje javnosti: usporedba uredničkih sadržaja i oglašavanja", Market-Tržište, vol.22, br. 1, str. 43-55, 2010. [Online]. Dostupno na: https://hrcak.srce.hr/62111. [Citirano: 27.11.2020.]

Sažetak
U odnosima s javnošću česta je i vrlo popularna pretpostavka prema kojoj urednički sadržaji u medijima imaju veći komunikacijski utjecaj od oglasa. Opisana teza toliko je proširena (i među stručnjacima za odnose s javnošću i među onima s područja marketinške komunikacije) da se iz nje razvila ideja o tzv. multiplikatorima percipiranog utjecaja koji upućuju na 2,5 do 8 puta veću vrijednost uredničkog sadržaja u odnosu na oglasni. U ovom radu, zasnovanom na opisanoj pretpostavci, cilj je bio dodatno istražiti na koji način ciljna publika doživljava uredničke i oglasne sadržaje. Problem istraživanja bio je usmjeren na usporedbu utjecaja uredničkih sadržaja s utjecajem oglasa, na ponašanje odnosno bihevioralnu namjeru (kroz četiri medija – internet, radio, novine i televiziju). Ispitanici su bili podijeljeni u dvije skupine - postojeći korisnici usluge koja je bila u fokusu rada (među kojima se ispitivao utjecaj na ponašanje) te potencijalni korisnici (među kojima se ispitivao utjecaj na bihevioralnu namjeru). Postojeći korisnici procijenili su kako su urednički sadržaji u većoj mjeri oblikovali njihovo ponašanje, no ta razlika nije se pokazala statistički značajnom. Za razliku od njih, potencijalni korisnici oglasni su sadržaj procijenili značajnijim u oblikovanju bihevioralne namjere. Ovakvi su rezultati još jednom pokazali kako je pretpostavka o većem utjecaju uredničkih sadržaja vrlo upitna.

Ključne riječi
odnosi s javnošću; urednički sadržaji; oglašavanje; multiplikator percipiranog utjecaja

Hrčak ID: 62111

URI
https://hrcak.srce.hr/62111

[engleski]

Posjeta: 2.248 *