hrcak mascot   Srce   HID

Prethodno priopćenje

Boje u marketinškoj komunikaciji: određenje uloge boje kao medijatorne varijable u procesu komunikacije

Ana Tkalac Verčič   ORCID icon orcid.org/0000-0002-9538-673X ; Ekonomski fakultet-Zagreb
Anita Kuharić Smrekar

Puni tekst: hrvatski, pdf (519 KB) str. 201-211 preuzimanja: 2.562* citiraj
APA 6th Edition
Tkalac Verčič, A. i Kuharić Smrekar, A. (2007). Boje u marketinškoj komunikaciji: određenje uloge boje kao medijatorne varijable u procesu komunikacije. Market-Tržište, 19 (2), 201-211. Preuzeto s https://hrcak.srce.hr/21360
MLA 8th Edition
Tkalac Verčič, Ana i Anita Kuharić Smrekar. "Boje u marketinškoj komunikaciji: određenje uloge boje kao medijatorne varijable u procesu komunikacije." Market-Tržište, vol. 19, br. 2, 2007, str. 201-211. https://hrcak.srce.hr/21360. Citirano 30.09.2020.
Chicago 17th Edition
Tkalac Verčič, Ana i Anita Kuharić Smrekar. "Boje u marketinškoj komunikaciji: određenje uloge boje kao medijatorne varijable u procesu komunikacije." Market-Tržište 19, br. 2 (2007): 201-211. https://hrcak.srce.hr/21360
Harvard
Tkalac Verčič, A., i Kuharić Smrekar, A. (2007). 'Boje u marketinškoj komunikaciji: određenje uloge boje kao medijatorne varijable u procesu komunikacije', Market-Tržište, 19(2), str. 201-211. Preuzeto s: https://hrcak.srce.hr/21360 (Datum pristupa: 30.09.2020.)
Vancouver
Tkalac Verčič A, Kuharić Smrekar A. Boje u marketinškoj komunikaciji: određenje uloge boje kao medijatorne varijable u procesu komunikacije. Market-Tržište [Internet]. 2007 [pristupljeno 30.09.2020.];19(2):201-211. Dostupno na: https://hrcak.srce.hr/21360
IEEE
A. Tkalac Verčič i A. Kuharić Smrekar, "Boje u marketinškoj komunikaciji: određenje uloge boje kao medijatorne varijable u procesu komunikacije", Market-Tržište, vol.19, br. 2, str. 201-211, 2007. [Online]. Dostupno na: https://hrcak.srce.hr/21360. [Citirano: 30.09.2020.]

Sažetak
Unatoč neospornoj važnosti boje u oglašavanju i marketinškoj komunikaciji općenito, broj istraživanja utjecaja boje na ovim je područjima vrlo malen. Stoga je primarni cilj ovog rada bio ponuditi neke osnovne smjernice i uvid u korištenje boja u komunikaciji. U radu se detaljnije istražuje percepcija boja, odnosno analizira povezivanje toplih i hladnih boja s proizvodima odnosno poduzećima; određuju se emocionalne asocijacije koje pojedine boje izazivaju, te se mjeri zapaženost primarnih, sekundarnih i tercijarnih boja. Rezultati istraživanja pokazali su da je u asociranju boja s organizacijama najčešća identifikacija ružičaste (magenta) boje s poduzećem T-com. Isto tako, pokazalo se da različite boje izazivaju jasne pozitivne odnosno negativne asocijacije (primjerice, ljubičasta boja pokazala se bojom s najnegativnijim asocijacijama), te je to potkrijepilo pretpostavku o tome kako odabir pogrešne boje u marketinškoj komunikaciji može izazvati negativne reakcije potrošača. Konačno, pokazalo se da je u kontekstu primarnih, sekundarnih i tercijarnih boja najzapaženija uvijek bila žuta, dok su plava, ljubičasta i plavo-ljubičasta najslabije zapažene boje. Ovaj rad predstavlja pokušaj izviđajnog istraživanja na području proučavanja utjecaja boja u marketinškoj komunikaciji. Budući da je istraživanje provedeno u sklopu diplomskog rada, metodologija istraživanja sadrži određena ograničenja, no rad ipak predstavlja značajan doprinos području na kojem u Hrvatskoj gotovo da i ne postoji niti jedan rad.

Ključne riječi
boje; marketinška komunikacija; oglašavanje

Hrčak ID: 21360

URI
https://hrcak.srce.hr/21360

[engleski]

Posjeta: 4.822 *