Medijske studije, Vol. 9 No. 18, 2018.
Pregledni rad
https://doi.org/10.20901/ms.9.18.6
Ivy Ledbetter Lee vs. Edward Bernays: usporedba doprinosa ranih pionira modernih odnosa s javnošću razvoju struke
Damir Jugo
; Edward Bernays University College, Zagreb, Hrvatska
Sažetak
Ivy Lee i Edward Bernays nedvojbeno su kao pojedinci imali izuzetno velik utjecaj na razvoj modernih odnosa s javnošću. Djelujući na prijelazu iz 19. u 20. stoljeće u Sjedinjenim Američkim Državama, obojica su promovirali i primjenjivali elemente dvosmjernog modela komuniciranja između organizacija za koje su radili i koje su savjetovali te njihovih javnosti, a kao pioniri tada nove profesije često su bili metom kritika zbog navodnog i mogućeg manipuliranja javnošću. Ovaj rad daje pregled I usporedbu djelovanja Ivyja Leeja i Edwarda Bernaysa u odnosima s javnošću, analizira ključne metode kojima su se služili te nastoji valorizirati doprinos koji su obojica dali razvoju struke na počecima modern prakse. Rad dodatno razmatra pristupe, principe i načine na koji su Lee i Bernays prakticirali odnose s javnošću te primjenjivali strategije, tehnike i alate kako bi ostvarili ciljeve organizacija s kojima su surađivali. Osim doprinosa samom razvoju prakse odnosa s javnošću, rad razmatra i povijesni doprinos obojice praktičara teorijskom proučavanju odnosa s javnošću.
Ključne riječi
Ivy Lee; Edward Bernays; odnosi s javnošću; razvoj odnosa s javnošću; povijest odnosa s javnošću
Hrčak ID:
218214
URI
Datum izdavanja:
28.12.2018.
Posjeta: 1.861 *