Stručni rad
https://doi.org/10.47960/2712-0457.2019.2.1.27
POLITIČKA KOMUNIKACIJA NADRUŠTVENIM MREŽAMA – KANALOTVORENE KOMUNIKACIJE S GRAĐANIMAILI SUKREATOR IMIDŽA POLITIČKIH ELITA(SLUČAJ HRVATSKA I SLOVENIJA)
Gordana Lesinger
; Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Osijek, Hrvatska
Vjekoslav Đaić
; Sveučilište u Mostaru, Mostar, BiH
Branimir Felger
; Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Osijek, Hrvatska
Sažetak
Prednosti komunikacije te lakšu dostupnost ciljnih javnost preko društvenih mreža prepoznale su i
političke elite te su, osim tradicionalnih oblika komunikacije, političku komunikaciju obogatile društvenim
medijima. Dominantna društvena mreža u Hrvatskoj je Facebook, iako nemali broj osoba iz
javnoga života koristi i Twitter kao sredstvo komunikacije. Premda se raspravlja jesu li društveni
mediji unaprijedili demokraciju ili je ugrozili, činjenica je da je ta platforma omogućila transparentniju
i dostupniju komunikaciju koja zasigurno utječe na izgradnju imidža pojedinaca i institucija iz
političke arene, kojima je takav oblik komunikacije omogućio i izgradnju vlastite virtualne zajednice.
Struktura rada sastoji se od nekoliko većih cjelina i pripadajućih podcjelina.
Razlike koje su uočene istraživanjem upućuju na to da su institucije, dakle ministarstva, u Sloveniji
u daleko većoj mjeri prisutna u viralnome prostoru nego li je to slučaj u Hrvatskoj. Gledaju li se
sami nositelji javne vlasti, ministri, oni su u Hrvatskoj, za razliku od Slovenije, prisutniji sa svojim
službenim Facebook stranicama. Takvi rezultati, iako znakoviti, ne upućuju na to da se u Hrvatskoj
i Sloveniji komunikacija na digitalnim platformama koristi u svrhu političkoga diskursa ili u cilju
informiranja ključnih aktera te posljedično kreiranja javnoga mišljenja o nekome političkom pitanju
Ključne riječi
politička komunikacija; društvene mreže; Facebook; imidž; javnost
Hrčak ID:
233223
URI
Datum izdavanja:
10.12.2019.
Posjeta: 2.676 *