Ekonomska misao i praksa, , 2024.
Prethodno priopćenje
AKTIVNOSTI KORISNIKA NA DRUŠTVENIM MEDIJIMA: PRIMJENA SMMA MJERNE LJESTVICE
Matea Matić Šošić
; Sveučilište u Dubrovniku, Odjel za ekonomiju i poslovnu ekonomiju
*
Katija Vojvodić
orcid.org/0000-0001-7870-1438
; Sveučilište u Dubrovniku, Odjel za ekonomiju i poslovnu ekonomiju
Tea Brajković
; ORSUS učilište, Zagreb
* Autor za dopisivanje.
Sažetak
Cilj je ovoga rada ispitati razlike u aktivnostima korisnika s obzirom na njihove stavove prema komunikaciji i oglasima od strane poduzeća na društvenim mrežama. S pomoću Google Forms alata napravljen je anketni upitnik za istraživanje koje je provedeno u travnju i svibnju 2022. U svrhu dobivanja odgovarajućih rezultata koristila se multivarijatna statistika, faktorska analiza i (ANOVA). Faktorskom analizom SMMA (Social media marketing activities) mjerne ljestvice izdvojena su tri faktora: faktor interaktivnosti, faktor informativnosti i motivacijsko-iskustveni faktor. Analizom rezultata istraživanja utvrđeno je postojanje značajne razlike u izdvojenim faktorima i stavu prema komunikaciji od strane poduzeća na društvenim mrežama, kao i u kupovnim namjerama korisnika. Rezultati analize varijance ukazali su da postoji statistički značajna razlika između faktora informativnosti s obzirom na stav prema oglasima na društvenim mrežama. Također, daljnjom analizom potvrđeno je da nema značajnih razlika između faktora interaktivnosti i motivacijsko-iskustvenog faktora s obzirom na stav prema oglasima koji se javljaju na društvenim mrežama.
Ključne riječi
društvene mreže; marketinške aktivnosti; stav prema oglasima; kupovna namjera
Hrčak ID:
317508
URI
Datum izdavanja:
28.5.2024.
Posjeta: 71 *