Preliminary communication
https://doi.org/10.70077/et2er.6.2.4
Od povezanosti do brenda: Ključna uloga komunikacije u brendiranju
Ivana Vidak Teskera
orcid.org/0000-0001-6889-4512
; Veleučilište u Virovitici
Martina Jukić
orcid.org/0009-0007-0474-7821
Abstract
Komunikacija i brendiranje igraju ključnu ulogu u uspjehu i diferencijaciji tvrtki na potrošačkom tržištu. Učinkovita
komunikacija i brendiranje ključni su za uspjeh tvrtki na današnjem potrošačkom tržištu, a kako bi opstale i napredovale,
tvrtke moraju prepoznati njihovu važnost kao ključni element za uspjeh. Uspješna komunikacija ne odnosi se samo na
uspjeh u pružanju informacija, već i na to kako je ona zaokupila publiku. Za strateško upravljanje robnim markama
važno je razumjeti nematerijalne odnose između robne marke i potrošača, imajući na umu vrijednost robne marke koja
se temelji na kupcima i ulogu emocija u brendiranju. Dizajn, razvoj, marketing i maloprodaja marki postali su dio svake
industrije. U ovom radu bit će provedeno istraživanje između dva brenda, Apple i Samsung, o percepciji mladih od 18
do 24 godine o tome kako ova dva brenda komuniciraju s potrošačima, koliko su originalni, relevantni i elegantni.
Analiza dobivenih podataka izvršit će se korištenjem deskriptivne statistike kao što su srednja vrijednost (prosječni
rezultat), medijan, način, standardna devijacija i raspon (raspon rezultata). Ove mjere će pružiti osnovni uvid u tendencije
odgovora ispitanika.
Keywords
komunikacija; brend; brendiranje; emocija; mladi
Hrčak ID:
324061
URI
Publication date:
19.12.2024.
Visits: 595 *