hrcak mascot   Srce   HID

Ostalo

Knjižarski oglasi u osječkim novinama 19. stoljeća

Maja Krtalić ; University J. J. Strossmayer in Osijek, Faculty of Philosophy, Department of Information Sciences, Osijek

Puni tekst: hrvatski, pdf (347 KB) str. 75-92 preuzimanja: 715* citiraj
APA 6th Edition
Krtalić, M. (2008). Knjižarski oglasi u osječkim novinama 19. stoljeća. Libellarium, 1 (1), 75-92. Preuzeto s https://hrcak.srce.hr/37148
MLA 8th Edition
Krtalić, Maja. "Knjižarski oglasi u osječkim novinama 19. stoljeća." Libellarium, vol. 1, br. 1, 2008, str. 75-92. https://hrcak.srce.hr/37148. Citirano 17.11.2019.
Chicago 17th Edition
Krtalić, Maja. "Knjižarski oglasi u osječkim novinama 19. stoljeća." Libellarium 1, br. 1 (2008): 75-92. https://hrcak.srce.hr/37148
Harvard
Krtalić, M. (2008). 'Knjižarski oglasi u osječkim novinama 19. stoljeća', Libellarium, 1(1), str. 75-92. Preuzeto s: https://hrcak.srce.hr/37148 (Datum pristupa: 17.11.2019.)
Vancouver
Krtalić M. Knjižarski oglasi u osječkim novinama 19. stoljeća. Libellarium [Internet]. 2008 [pristupljeno 17.11.2019.];1(1):75-92. Dostupno na: https://hrcak.srce.hr/37148
IEEE
M. Krtalić, "Knjižarski oglasi u osječkim novinama 19. stoljeća", Libellarium, vol.1, br. 1, str. 75-92, 2008. [Online]. Dostupno na: https://hrcak.srce.hr/37148. [Citirano: 17.11.2019.]

Sažetak
Cilj je radnje istražiti knjižarsku promidžbu kroz oglašavanje u novinama koje su u drugoj polovici 19. stoljeća tiskane u Osijeku. Oglašavanje je u novinama i časopisima od njihova nastanka krajem 18. i intenzivnog razvoja u 19. stoljeću bilo jedan od načina knjižarske promocije. Knjižari i izdavači oglašavali su knjige preko novinskih oglasa koristeći promotivnu mogućnost zasnovanu na činjenici da su novine postale svakodnevni i sveprisutni medij širenja informacija. Iz njih se može iščitati položaj knjige u odnosu na druge aspekte kulture i društva, pristup promociji i naposljetku značaj knjiške promidžbe.

Kako bi se istražilo koliko su i kako knjižarski oglasi zastupljeni te kako se hrvatska knjiga kroz njih promovirala i dolazila do čitatelja, analizirane su dnevne i mjesečne novine „Esseker allgemeine illustrierte Zeitung” iz 1869. godine, „Die Drau” iz razdoblja od 1868. do 1877. te „Branislav” iz 1878. godine. Od 11 naslova koji u drugoj polovici 19. stoljeća izlaze u Osijeku, ovi su odabrani mahom iz sadržajnih razloga, budući da se radi o prvim ilustriranim novinama („Esseker allgemeine illustrierte Zeitung”), čime se željelo ispitati utjecaj pojave ilustriranog tiska, kao i o prvim osječkim novinama na hrvatskom jeziku („Branislav”), čime se željelo utvrditi utjecaj pojave novina na hrvatskom jeziku kao mogućeg sredstva za širenje i promociju hrvatske knjige, te o novinama koje su uspostavile kontinuitet izlaženja te time imale i stalnu čitateljsku publiku („Die Drau”). Odabrani naslovi analizirani su iščitavanjem i bilježenjem oglasa te njihovom sadržajnom analizom. Dan je i kratak pregled knjižarske i izdavačke situacije u Hrvatskoj i u Osijeku u to vrijeme te pregled pojave novina u Osijeku uz kratak opis naslova odabranih za istraživanje kako bi se ponudio uvid u kontekst unutar kojega se pojavljuju knjižarski oglasi.

Utvrđeno je da se pojavom novina pojavljuju i knjižarski oglasi, u početku tek povremeno, dok razvojem i širenjem novina i oglasi postaju sve češći. Knjižarski se oglasi u većini slučajeva ne nalaze u rubrikama predviđenima za oglašavanje, već se javljaju unutar rubrika poput kulture, obavijesti, novosti iz gradske svakodnevice i sl.; vizualno nisu uočljivi te su namijenjeni već postojećoj čitateljskoj publici, osobito u njemačkim novinama. Mogu se podijeliti na oglase o knjigama izdanima izvan Osijeka i Hrvatske, oglase za knjige dostupne u osječkim knjižarama, oglase za novine i časopise te tiskarske oglase. Tek je manji broj knjižarskih oglasa u pravom smislu koji se nalaze u rubrici oglašavanja te donose podatke kao što su naslov i autor knjige, sadržaj,
cijena, izdavač i ime knjižara.

Ovim se radom željelo dati uvid u početke razvoja novinskog tiska te u način na koji je novinski medij poslužio za promociju knjige i knjižarsko oglašavanje. Analizirano razdoblje donosi podatke koji daju početni uvid u navedenu problematiku te je nadalje potrebno produbiti dobivene spoznaje istraživanjem prijelaznog razdoblja iz 19. u 20. stoljeće, kada novine postaju daleko rašireniji medij, a knjižna proizvodnja znatnija, pa se pretpostavlja da s time u skladu djeluje i knjižarska promidžba. Radu je priložena i bibliografija oglasa u navedenim novinskim naslovima.

Hrčak ID: 37148

URI
https://hrcak.srce.hr/37148

[engleski]

Posjeta: 1.230 *