Pregledni rad
Identitet marke proizvoda – čimbenik uspješnog tržišnog položaja marke proizvoda
Branislav Lijović
Sažetak
U ovom se radu polazi od pojma identita marke proizvoda kao nove paradigme marketinga. Cilj
ovoga rada je definiranje pojma identiteta marke proizvoda i negovoga značenja za ostvarenje tržišne
vrijednosti marke proizvoda i ukupnih marketing ciljeva gospodarskog subjekta. Identitetom marke
proizvoda i kombinacijom njegovih elemenata implementira se strategija gospodarskog subjekta i željeno
tržišno pozicioniranje marke proizvoda. Sustavnim kreiranjem i upravljanjem identitetom marke
proizvoda,ostvaruje se jedinstvenost marke proizvoda i postavljaju temelji izgradnje ukupnog procesa
upravljanja markom proizvoda.
Ključne riječi
marka proizvoda; identitet marke proizvoda; elementi identiteta marke proizvoda; imidž marke proizvoda; upravljanje identitetom marke proizvoda
Hrčak ID:
94879
URI
Datum izdavanja:
3.12.2012.
Posjeta: 10.092 *