Učenje za poduzetništvo, Vol. 2 No. 1, 2012.
Izvorni znanstveni članak
Društveno-ekonomske dimenzije marketinga
Ljiljana Dimitrijević
; Visoka škola za poslovnu ekonomiju i preduzetništvo, Beograd
Sažetak
Društvena odgovornost ne bi trebalo da bude svojstvena samo marketinškim aktivnostima koje rezultiraju profitom, već je nužno težiti zaštiti i jačanju interesa društva. Nove, tendencije odgovornog poslovnog marketinga, pokazuje da se društveni angažman korporacija i maksimiranje profita i vrednosti za akcionare, uzajamno ne isključuju, već učvršćuju. Društveno odgovorno poslovanje je pokazni praktični primer strateškog planiranja održivog razvoja na nivou preduzeća. Održivi poslovni uspeh preduzeća mora imati bar tri komponente: ekonomsku, politiku životne sredine i socijalnu politiku. Savremeno poslovanje, sve više ističe značaj korporativna društvene odgovornost, koja predstavlja svojevrsnu posvećenost preduzeća tendenciji da doprinese održivosti privrednog razvoja sarađujući sa zaposlenima, njihovim porodicama, lokalnom zajednicom i društvom uopšte u cilju poboljšanja kvaliteta njihovog života. Društvena odgovornost se odnosi na obavezu osobe da razmotri posledice svojih odluka i postupaka na čitav društveni sistem. Poslovni ljudi primenjuju društvenu odgovornost kada uzmu u obzir potrebe i interese onih koji mogu da pretrpe posledice njihovih poslovnih poteza. Tako čineći, oni imaju u vidu interese koji su znatno širi od uskih tehničkih interesa sopstvene firme.
Ključne riječi
marketing; korporativna društvena odgovornost; održivi razvoj; poslovni uspeh
Hrčak ID:
130180
URI
Datum izdavanja:
1.6.2012.
Posjeta: 2.028 *