Skoči na glavni sadržaj

Izvorni znanstveni članak

DIGITALNA TRANSFORMACIJA MARKETINGA U MALIM I SREDNJIM PODUZEĆIMA – PREGLED POSTOJEĆIH ISTRAŽIVANJA

Igor Pihir ; Faculty of Organization and Informatics, University of Zagreb, Varaždin, Croatia
Snježana Križanić orcid id orcid.org/0000-0002-0834-1710 ; Faculty of Organization and Informatics, University of Zagreb, Varaždin, Croatia
Ana Kutnjak orcid id orcid.org/0000-0003-1713-3582 ; Faculty of Organization and Informatics, University of Zagreb, Varaždin, Croatia


Puni tekst: hrvatski pdf 659 Kb

str. 125-134

preuzimanja: 1.048

citiraj


Sažetak

Digitalna transformacija predstavlja izazov i priliku za poduzeća, koja moraju biti spremna za promjene. U moderno vrijeme društvo od malih i srednjih poduzeća (MSP) očekuje prilagodbu tržištu i moderniju infrastrukturu putem kojih oni nude svoje usluge i dobra. Iz tog razloga, digitalna transformacija postala je nezaobilazan korak koji poduzeća trebaju poduzeti kako bi postigla bolju efikasnost i osigurala konkurentnost na tržištu. Digitalna transformacija marketinga jednog poduzeća pomaže njegovoj prepoznatljivosti i boljoj komunikaciji prema potrošačima. Ovaj članak bavi se pregledom literature iz područja digitalne transformacije u marketingu malih i srednjih poduzeća. Rezultati istraživanja provedenih nad svjetskim bazama (WOS i Scopus) te pretraživanjem javno dostupnih izvora putem tražilice Google navedeni su kao skup smjernica ili trendova u kojem se navedeno područje nalazi s naglaskom na marketing malih i srednjih poduzeća. Kako bi se poduzeća odlučila na promjene, potrebno je da prvo utvrde svoju trenutnu poziciju na tržištu, trenutni digitalni položaj, spremnost zaposlenih na digitalnu transformaciju, strategije digitalizacije, konkretne mjere digitalizacije te efikasnost poduzetih mjera.

Ključne riječi

mala poduzeća; srednja poduzeća; digitalna transformacija; marketinška komunikacija; konkurentnost

Hrčak ID:

234538

URI

https://hrcak.srce.hr/234538

Datum izdavanja:

1.3.2019.

Podaci na drugim jezicima: engleski

Posjeta: 2.477 *