Poslovna izvrsnost, Vol. 14 No. 2, 2020.
Pregledni rad
https://doi.org/10.22598/pi-be/2020.14.2.197
DIGITALNA TRANSFORMACIJA POSLOVANJA U MALOPRODAJI
Luka Burilović
; Hrvatska gospodarska komora
Sažetak
U radu se analizira proces digitalne transformacije s posebnim naglaskom na stanje digitalne transformacije u sektoru maloprodaje u Republici Hrvatskoj. Pored analize ključnih elementa same digitalne transformacije, analize globalnih promjena u sektoru maloprodaje i njegove digitalizacije, za potrebe rada provedeno je istraživanje koje je potvrdilo pretpostavke o digitalnoj spremnosti maloprodaje u RH, kao i o stanju digitalizacije iste te stanju digitalne transformacije. Naime, iako je velika većina poduzeća iz uzorka svjesna izazova koje nosi novo digitalno okruženje, digitalizacija i digitalna transformacija nisu svim akterima u sektoru prioritet. Razlozi za nečinjenje su vrlo često financijske ili operativne prirode. Najveća pozornost poduzeća iz sektora je usmjerena na razvoj novih digitalnih platformi, a interno se primarno fokusiraju na digitalizaciju internih procesa. Fokus na potrošače i cjelokupne odnose s njima još uvijek je sekundarna tema u procesu digitalizacije i digitalne transformacije poduzeća iz sektora maloprodaje. Također, poduzeća iz sektora maloprodaje u ovom istraživanju jasno se mogu podijeliti u skupinu onih koja aktivno rade na digitalizaciji i digitalnoj transformaciji i ona koja to ne čine.
Ključne riječi
digitalna transformacija poslovanja; digitalizacija; novi poslovni modeli; maloprodaja; Hrvatska.
Hrčak ID:
247293
URI
Datum izdavanja:
7.12.2020.
Posjeta: 6.774 *