Pregledni rad
https://doi.org/10.47960/2712-0457.2023.1.S.5.43
BERNAYSOVO „KRISTALIZIRANJE“ ETIKE I SUVREMENI PRISTUP U ODNOSIMA S JAVNOŠĆU
Ivana Primorac Bilaver
orcid.org/0000-0003-0780-3490
; Sveučilište u Mostaru, Mostar, Bosna i Hercegovina
*
* Dopisni autor.
Sažetak
Odnosi s javnošću su od jednoga od svojih utemeljitelja Edwarda Bernaysa naslijedili metode i tehnike koje su bile primjerene epohi nastanka, ali nisu bile prihvatljive s aspekta etike. U radu se analizira pristup spomenutoga utemeljitelja i procjenjuje njegov utjecaj na suvremene odnose s javnošću. U fokusu analize je Bernaysovo spominjanje etike, prakticiranje manipulacije i propagande, teorije zagovaranja i anticipiranje važnosti društvene odgovornosti. U radu se uspoređuju hijerarhija vrijednosti i naglašavanje načela kod Bernaysa i u suvremenome konceptu odnosa s javnošću.
Ključne riječi
etika; odnosi s javnošću; manipulacija; zagovaranje; društvena odgovornost.
Hrčak ID:
309916
URI
Datum izdavanja:
1.11.2023.
Posjeta: 476 *