Izvorni znanstveni članak
https://doi.org/10.22522/cmr202501106
Primjena strateških odnosa s javnošću na veleučilištima u Republici Hrvatskoj
Damir Jugo
orcid.org/0000-0001-7954-7233
; Sveučilište Algebra Bernays, Zagreb, Hrvatska
Ivan Biošić
orcid.org/0000-0002-6373-2853
Sažetak
Visoko obrazovanje u Hrvatskoj suočeno je s brojnim izazovima poput tržišne konkurentnosti i
nepovoljnim demografskim trendovima, što zahtijeva strateški pristup komunikaciji s raznolikim
dionicima, uključujući studente, zaposlenike, partnere i širu javnost. Ovaj rad analizira primjenu
strateških odnosa s javnošću na hrvatskim veleučilištima, s naglaskom na institucionalnu
organizaciju, resurse te prakse digitalne i offline komunikacije. Rezultati pokazuju kako iako
većina veleučilišta posjeduje komunikacijske strategije, njihove aktivnosti odvijaju se pretežito
na tehničkoj razini, bez sustavnog planiranja ili evaluacije. Rezultati ukazuju i na svojevrsni
jaz u resursima između javnih i privatnih veleučilišta, pri čemu privatne ustanove pokazuju
veći stupanj profesionalizacije i strateškog usmjerenja. Digitalna komunikacija primarno se
koristi u promotivne svrhe, često bez jasno definiranih ciljeva i analize učinka. Zaključuje se da
profesionalizacija i strateška integracija odnosa s javnošću mogu znatno doprinijeti vidljivosti,
reputaciji i održivosti veleučilišta, osobito u uvjetima sve izraženije konkurencije i tržišne dinamike
visokog obrazovanja.
Ključne riječi
odnosi s javnošću; strateško komuniciranje; visoko obrazovanje; veleučilišta; komunikacijska strategija
Hrčak ID:
331639
URI
Datum izdavanja:
2.6.2025.
Posjeta: 292 *