Professional paper

https://doi.org/10.19279/TVZ.PD.2024-12-4-13

UTJECAJ PANDEMIJE COVID 19 NA POSLOVNI REZULTAT PLATFORME TIK TOK

Joško Lozić orcid.org/0000-0001-5568-5279 ; University North, Trg Žarka Dolinara 1, Koprivnica, Croatia *
Katerina Fotova Čiković orcid.org/0000-0003-0138-1362 ; University North, Trg Žarka Dolinara 1, Koprivnica, Croatia *
Lucija Bačić orcid.org/0000-0003-2857-4957 ; Zagreb University of Applied Science, Zagreb, Croatia

* Corresponding author.

Abstract

Platforma TikTok ostvarila je kontinuirani rast broja korisnika te eksponencijalni rast prihoda za vrijeme pandemije COVID-19. Neprekinuti trend rasta nastavljen je i nakon pandemije što je rijetkost čak i kod korporacija iz modela ekonomije platformi. Cilj je ovog rada istražiti i analizirati trend prihoda i broja korisnika platforme TikTok za vrijeme i nakon završetka globalne pandemije COVID-19. U istraživanju se analiziraju podaci o prihodima platforme te se rezultati istraživanja financijskih parametara uspoređuju s rezultatima istraživanja trenda broja korisnika. U istraživanju i analizi odabrano je šestogodišnje razdoblje koje obuhvaća period prije i nakon završetka pandemije COVID-19. Rezultati istraživanja i analize dokazali su kako pandemija nije imala značajan utjecaj na trend prihoda i broja korisnika, odnosno prihodi su značajno porasli upravo u vrijeme zatvaranja zbog razvoja pandemije COVID-19. Platforma je izgradila veliku i stabilnu korisničku zajednicu, prihodi kontinuirano rastu, a broj preuzimanja aplikacije raste degresivno što dokazuje snagu mrežnog efekta platforme.

Keywords

digitalna transformacija; disruptivna inovacija; ekonomija platformi; nulti marginalni trošak; Tik Tok

Hrčak ID:

335816

URI

https://hrcak.srce.hr/335816

Publication date:

2.6.2025.

Article data in other languages: english

Visits: 521 *